俄罗斯eGrocery市场：去年12月订单量创纪录，极速配送成主流
去年12月，俄罗斯在线商店及食品配送服务完成订单量达3240万单（不含非即时配送平台销售额），超越2020年第四季度同期水平；月度市场规模超460亿卢布，为2019年全年水平的1.5倍。上述数据来自Data Insight发布的最新一期俄罗斯eGrocery行业发展简报。
此前11月创下的订单量纪录被迅速刷新，环比增长17%（绝对值增加460万单）；同比2020年12月增长超2.6倍，金额增速虽略低但同样显著。
配送提速与覆盖范围扩展成为年度核心变化
2021年市场最显著的变化在于配送速度加快及服务地理范围扩大。在按订单量排名前12的市场参与者中，除Vprok.ru外，其余11家均已提供或正在测试“一小时达”极速配送服务；同时，配送时长超2小时的订单占比从2020年12月的23%降至2021年12月的12%。
头部平台覆盖地区数量持续增长。6月至12月间，前十强企业（按接入地区数计）对俄罗斯地区的平均覆盖率由47%提升至58%。其中，Пятерочка、Магнит和Самокат在此期间将配送覆盖地区数量翻倍或接近翻倍。截至12月，除莫斯科州及圣彼得堡州外，其他地区订单已占eGrocery总市场份额的40%。
新模式驱动全年高速增长，客单价因囤货减少而下降
新模式推出、地理扩张及营销活跃共同推动2021年eGrocery市场显著增长。全年订单量同比增长244%，达2.37亿单；含税及配送费销售额达3290亿卢布，同比增长159%。受大宗囤货比例下降影响，市场整体平均客单价下滑25%，从2020年的1845卢布降至2021年底的1385卢布。
Data Insight预测，2022年eGrocery增速或将小幅放缓，但仍有望实现两倍以上增长，继续领跑电商细分市场。预计到2022年底，该市场规模将达5.58亿单（较2021年增长2.4倍）及7030亿卢布（较2021年增长2.1倍）。