YouTube 将推出电视购物功能，支持从视频和直播中直接销售商品。YouTube产品总监尼尔·莫汉表示，该功能于去年2月上线，夏季开始测试，试点成功，现计划扩大规模。
回顾11月的在线活动“YouTube Holiday Stream and Shop”，平台整周通过视频销售商品，展示了三星电子、Verizon及沃尔玛等品牌的产品。
此外，YouTube还计划发展基于NFT技术的新服务，为创作者提供新的变现机会。
在短视频Shorts方面，YouTube也将加大投入，以增强与TikTok和Instagram的竞争实力。值得注意的是，Shorts视频同样支持商品销售功能。
电视购物功能有望拉近卖家与消费者的距离：用户无需跳转链接，只需点击屏幕左下角的购物车图标即可直接下单。
谷歌广告和媒体解决方案副总裁塔拉·沃尔珀特·莱维指出，传统电商与线上购物的界限正日益模糊。调查显示，89%的观众认可YouTube博主的推荐建议。
“因此，在YouTube上进行购买的人做出了更快、更自信的购买决策——这对买家和品牌来说都是双赢的局面。”