First Data技术公司专家指出，自2月24日起部分商品类别需求持续增长，而另一些则预计在未来几周回落。针对政治环境显著改变消费者行为的细分市场，该公司向广告主提出以下建议。
📈 需求依然旺盛的品类
护肤化妆品、个人卫生用品、厨房用品及部分清洁用品的需求保持强劲。
📉 需求明显下滑或趋于正常的品类
- 洗衣用品：需求增速放缓；危机初期被大量抢购的商品需求出现明显下滑。
- 建筑与维修材料：需求正趋于正常化。瓦片销量下降76%，压型钢板下降84%，复合地板下降32%。推测刚需用户已完成采购。
- 家用电器与电子产品：笔记本电脑、冰箱、洗碗机和洗衣机等前期激增的需求已得到满足，加之价格大幅上涨抑制了消费兴趣。其中笔记本电脑需求下降71%，洗碗机下降51%，灶台、烤箱和洗衣机需求均下降超40%。
- 快速消费品（FMCG）：肉类罐头、谷物等长保质期食品在危机前两周增长迅速，但上周需求骤降44%；其他杂货商品需求亦下降20%-30%。这属于延迟需求效应，待库存耗尽后有望恢复至危机前水平。
- 女性卫生用品与纸尿裤：销量分别下跌177%和48%，主要受突发抢购潮及供应链困难导致的暂时性短缺影响。
⚠️ 未来几周风险预警
尽管俄罗斯工业和贸易部做出保证，局势仍不明朗。专家预测护肤化妆品、家用化学品、洗衣及清洁用品等快消品需求将在未来几周下滑。原因在于前期需求急剧上升、价格上涨及潜在供应问题导致增速放缓。
💡 营销机遇与建议
对于计划扩大市场份额的品牌而言，当前是抢占先机的有利时机。First Data联合创始人亚历山大·斯塔罗斯京（Alexander Starostin）表示：“广告主应思考如何在需求回暖时吸引竞争对手受众。首要目标是未受抢购潮影响、未提前囤货的消费者群体。通过分析交易数据精准识别该细分人群并投放广告，可有效节省预算并提升转化。”