2022年3月，Google停止向俄罗斯用户展示广告。然而，以往通过“上下文”（付费搜索）流量而来的受众并未消失，企业仍可进行SEO推广，且对自然流量的需求已显现。如何避免将目标客户拱手让给竞争对手？要在搜索引擎结果页前列出需注意哪些特点？Demis Group内部产品优化师Natalia Kondrashkina对此进行了讲解。
上下文广告市场后续发展的几种方案
首先，Google和Yandex是俄罗斯市场上最大的搜索引擎。
基于DataReportal的报告
即使广告封锁成为常态，Google的受众也不会从商业视野中消失，因为搜索引擎本身并未被禁用。此外，缺乏侵入性广告反而可能增加其俄语用户群体，获取流量的唯一途径将回归传统的搜索引擎优化。
当然，与付费推广不同，SEO不会立即见效，但从长远来看，它将提供稳定的高质量流量渠道。因此，应尽早开始网站优化工作。
提升Google网站可见性的建议
网站优化不仅需要深入了解搜索引擎算法和网站建设知识，同样重要的是能够明确设定目标、合理规划工作流程并正确分配预算。
在一篇文章中无法涵盖推广的所有细节，因此我们整理了几条关于最重要环节的建议。这些简单的工作现在就能帮助提升网站在Google中的可见性并提高效率。
网站内容是根本
Google高度重视内容质量和专业性。首先要检查网站是否符合对商业资源的要求（包括EAT标准）。如果是YMYL类网站（即内容可能直接影响用户的健康、财务或安全），则需要投入更多时间进行推广。
专业性和实用性必须始终放在首位。例如，对于医疗类网站，以诊所医生名义发布文章是一个很好的解决方案，同时建立专门板块详细介绍每位专家及其资质证明。
对于重视买家个人体验的主题领域，需要鼓励客户分享包含有用信息的真实评价和评测，但不要将其用于自我宣传。请记住：访客查看评论并非为了了解贵公司有多好，他们需要的是解决日常问题的答案，如商品配送是否迅速、粉底液在油性皮肤上是否会脱妆、医生沟通方式及是否真正理解患者问题等。
不要忽视经典SEO
分析页面的主要元素（标题、元标签、图片属性等）是否包含关键词。简单的SEO优化可以显著提高页面相关性并增加网站可见性。
花时间进行技术审计
加载速度是Google排名的重要因素之一。即使从SEO角度看网站完美无缺，如果页面加载缓慢，也可能无法获得好的排名。需要注意的是，当我们谈论速度时，实际上指的是以下几个指标：
- FID——显示浏览器响应速度；
- CLS——负责视觉稳定性，确保在加载过程中不会出现用户可见的布局偏移；
- LCP——显示浏览器渲染视口中最大可见对象所需的时间。
努力提升搜索结果摘要的点击率（CTR）
信息丰富、内容充实且引人注目的摘要能够吸引注意力，帮助访客在众多相似描述中注意到您的网站。为此，请在页面上添加专门的微数据标记，它允许在摘要中添加各种元素——从星级评分到价格和图片。
乍一看，SEO优化过程似乎非常简单，但事实并非如此。如果推广方法不当，很容易“毁掉”一个网站。因此，最好寻求该领域的专业人士帮助，他们拥有所有必要的优化工具。
结论
当前局势无疑带来了一些限制，但并未让企业陷入困境。Google Ads的停用可能会影响某些行业的客户获取成本，然而既定现实的改变也带来了新的机遇、增长点和流量来源。