前“国家媒体集团”（NMG）负责人奥尔加·帕斯金娜与前“NMG工作室”首席执行官阿列克谢·扬奇申联合推出新平台Nuself，专注销售服装、配饰及化妆品，涵盖俄罗斯本土品牌。
该平台将融合时尚生活方式媒体，整合图文视频内容，包括评论、精选推荐及专家访谈等；商品推广将依托博主与影响者的媒体内容实现。
创始人认为，在Farfetch、Matchesfashion、Net-a-Porter等国际零售商退出俄罗斯市场及Instagram被封禁的背景下，此类项目具备市场需求。
上线初期，平台将展示超300个品牌，其中40%为俄罗斯本土品牌。未来计划逐步提升本土品牌占比，并持续扩大本地产品采购规模。
奥尔加·帕斯金娜评估，2022年该细分领域在线交易市场规模达1万亿卢布。她表示无意与Wildberries、Ozon、Lamoda等俄大型电商平台竞争，亦未具体提及竞争对手。
核心渠道为iOS和Android应用，网页版将于5月中旬上线。项目投资金额暂未公开。
Mindbox业务发展总监卡皮顿·斯米尔诺夫对Nuself前景持悲观态度。他指出，项目难点在于如何吸引原Instagram受众，因该平台广告整合在时尚美妆领域占据重要份额。
该群体已习惯特定消费模式：百万粉丝博主介绍产品、提供优惠码并引导访问网站。