据NielsenIQ零售审计报告显示，俄罗斯零售商自有品牌（СТМ）销售占比持续攀升。其中，非食品类自有品牌增长率约57.8%；食品类份额稳步扩大，增速超35%，显著高于2021年的18%。
零售连锁及电商平台正加速布局自有品牌。Ozon于4月提交了Ozon Pets、Sports、Baby、Travel及Home等新商标注册申请，计划通过多品类自有商品填补市场空缺，提升平台自有产品份额。
"Утконос"正寻求合作伙伴以拓展自有品牌产品线。为优化新项目启动效率与成本，该零售商更新了包装设计策略，推出简化版系列设计并完善文件支持流程，旨在加快合同生产落地速度，以适应当前市场环境。
"俄罗斯邮政"亦入局自有品牌领域，旗下"Почтовая марка"首批五款产品（果酱、干面包圈、饼干、椒盐卷饼及面包棒）将在全国39个地区的邮局上架销售。
NielsenIQ分析指出，随着快消品（FMCG）市场重构业务流程，企业正积极优化运营、物流链及产品组合。预计自有品牌份额将保持领先增长态势，并在近期创下新高。