在俄罗斯，12岁以上人口中至少70%每月访问电商平台。Mediascope在Digital Brand Day 2022上指出，用户日均在线购物时长约20分钟。
数据显示，33%的人口每日访问网购平台，渗透率因年龄而异：活跃群体月覆盖率约90%，65岁以上群体约30%。35-54岁人群最为活跃，且女性购物耗时多于男性。
俄罗斯消费者日益倾向直接在电商平台搜索商品。以“咖啡”、“纸尿裤”、“婴儿食品”等品类为例，桌面端最大搜索流量来源已转为电商平台。
周末用户在线购物时长普遍高于工作日。受特别军事行动影响，该趋势曾短暂下滑，目前活跃度正逐步恢复至原有水平。