2021年欧洲电子商务市场：Ecommerce Europe 的统计分析

据Ecommerce Europe与EuroCommerce联合报告，2021年欧洲电商市场规模达7180亿欧元，同比增长13%，增速较往年微升。专家预测2022年该趋势将延续但增速放缓，预计市场规模增长11%至7970亿欧元。

报告指出市场发展两大关键趋势：

1. 疫情推动的电商销售激增后正逐步回归常态；
2. 受通胀、俄乌冲突、供应链中断及不确定性影响，消费者支出趋于谨慎，网购频次下降：2020年74%的欧洲人至少网购一次，2021年降至73%。

尽管东欧去年电商增速领先，西欧仍占据主导地位，贡献63%的商品交易总额，而东欧仅占2%。

北欧地区在线购物者比例历来最高，达86%。其中荷兰以94%的网购渗透率居首，丹麦和瑞典均为92%。

服装、鞋履及配饰为最热门品类，占近三个月网购量的68%。消费者仍以本土购物为主（占比84%），跨境电商销售额占总体的40%。