Wildberries诉诸法律争取“Pantone 254С”紫色商标权
Wildberries正通过法律途径争取对“Pantone 254С”色调紫色的专用权，并试图证明俄罗斯消费者已将该颜色与其公司建立唯一关联。为佐证这一点，平台引用了俄罗斯科学院社会学研究所的调查数据：在俄超过50%的地区中，约90%的受访者直接将紫色与Wildberries联系起来。然而，俄罗斯专利局目前尚未采纳这一论点，已拒绝其商标注册申请。
注册颜色商标旨在打击欺诈行为
Wildberries表示，将颜色注册为商标是打击仿冒与欺诈的关键举措。“我们频繁遭遇其他企业非法使用品牌风格，甚至用于欺诈活动。由于缺乏注册保护，我们难以有效协助消费者维权及保障自身合法权益。”平台代表强调。
色彩商标注册难度大，显著性认定困难
俄罗斯工商会（RSPP）知识产权委员会副主席阿纳托利·谢苗诺夫指出，目前俄境内拥有色彩商标的企业包括储蓄银行（绿色）、MTS（红色）、Gazprom（蓝色）、Vanish（粉色）及蒂芙尼（绿松石色）。但总体而言，俄罗斯专利局对色彩商标注册持审慎态度，申请人往往难以充分证明颜色的显著性。
胜诉不等于自动获准注册，驰名性仍需举证
即便Wildberries赢得诉讼，也不意味着联邦知识产权局必须批准该颜色商标注册。“祖伊科夫及其合伙人”律师事务所管理合伙人谢尔盖·祖伊科夫指出，在法院撤销的驳回决定中，超半数涉及驰名商标认定；但即便如此，申请人后续仍需投入大量精力证明其驰名性。