据《华尔街日报》援引消息人士报道，亚马逊正计划大幅削减自有品牌（STM）商品的销售数量，预计降幅近半。该决定由全球消费者业务负责人戴夫·克拉克做出，主要源于自有品牌销售疲软及监管机构施压。
反垄断机构对自有品牌在平台上的竞争行为表示不满。此类商品常模仿甚至复制其他制造商的技术与设计，且因免收广告费等支出，拥有更高的销售利润率。
此前，路透社曾针对亚马逊高管展开调查，指其在印度市场通过复制当地卖家商品并以低价销售自有品牌替代品来获取领先地位。调查显示，亚马逊利用“搜索播种”策略篡改搜索结果，使仿冒品占据前两或前三位置；员工还通过分析退货数据等寻找值得复制的“标杆”商品。
The Markup发布的报告亦指出，亚马逊将自有品牌置于竞争对手之上，即便后者评分更高、销量更活跃。
早在2020年，欧盟委员会就曾指控亚马逊利用其规模、市场主导地位及数据访问权限推广自有商品，从而获得相对于平台内竞争性卖家的不公平优势。
尽管有消息称亚马逊正在讨论完全退出自有品牌业务的可能性，但该公司代表予以否认。
“我们继续在这一领域进行投资，正如我们的众多零售竞争对手数十年来所做的那样，并且今天仍在继续。”
彭博社数据显示，停止销售自有品牌产品或有助于解决与欧美监管机构的争端，同时不会危及亚马逊整体业务。
财务方面，亚马逊2022年第一季度净亏损38.44亿美元，而去年同期为盈利81.07亿美元。