据分析机构“Tinkoff eCommerce”数据，一年内活跃卖家数量增长3倍。对33%的卖家而言，电商销售是主要收入来源；80%的卖家此前无其他平台交易经验或曾自行开展业务；46%的受访者表示与电商平台合作后利润有所提升。
绝大多数卖家（82%）仅在单一平台开展业务。然而，每进入一个新平台，企业销售额通常增长两到三倍。“Tinkoff eCommerce”总监伊利亚·克雷托夫表示，为找到目标客户，企业家需入驻多个电商平台。
调查显示，51%的卖家将高竞争视为在电商平台开展业务的主要难点之一；49%指出商品推广存在困难。其他重要问题包括高额佣金（44%）、缺乏公开分析数据（39%）以及与平台沟通不畅（37%）。
据“Tinkoff eCommerce”数据，目前最受欢迎的平台是Wildberries。截至2022年第二季度末，其市场份额达63%。73%的卖家选择Wildberries作为首选贸易平台，18%选择Ozon，不到1%选择SberMegaMarket。
各大电商平台有多少卖家？
各电商平台及独立分析师提供的卖家数据差异显著。Ozon新闻办公室透露，截至2022年第一季度，其卖家数量增长3.5倍至12万家；电商分析服务Moneyplace评估显示，Ozon上拥有至少一件在售商品的俄罗斯法人活跃卖家为9.8万家。
Moneyplace估算Yandex Market上有3.87万名活跃卖家（含商品展示在前八页的商家）；Yandex Market方面表示，截至3月底合作公司已超4.2万家。
Moneyplace称Wildberries上拥有至少一件在售商品的法人数量为24.15万家；Wildberries则坚称截至7月初有84万名企业家在该平台销售商品，并称该数字“是去年同期的五倍”。但该公司去年曾表示截至7月初卖家数量为23.4万家，实际并不存在五倍增长。
Wildberries向E-pepper媒体表示，MoneyPlace的评估结果与事实不符，“我们与其没有合作，也未向其提供此类数据”，并承认计算中存在错误，实际增长仅为3.6倍。
值得注意的是，俄罗斯经济部数据显示，所有俄罗斯市场平台上共有“超过21.7万”家中小微企业和自雇人士提供商品和服务，这一数字与其他任何评估均不相符。
Data Insight合作伙伴鲍里斯·奥夫钦尼科夫认为，Wildberries统计的是卖家注册数量；若指实际运营店铺，Moneyplace和俄罗斯经济部的数据更接近事实。
近年来，俄罗斯电商平台吸引越来越多卖家，因国内对部分社交网络的封锁影响了曾繁荣C2C交易的平台，不过这一趋势正在逐渐减弱。