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罗米尔:俄罗斯人更倾向于直接向餐厅订餐,而非通过聚合平台

罗米尔:俄罗斯人更倾向于直接向餐厅订餐,而非通过聚合平台 俄区外贸通
2022-08-01
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导读:约70%的受访者定期使用成品餐食和食品配送服务。在莫斯科,配送渗透率高达95%,在圣彼得堡为78%,而在其他地区的受访者中,平均有64%的人使用配送服务。82%的配送用户每月至少下单一次。总体而言,成

约70%的受访者定期使用成品餐食和食品配送服务。在莫斯科,配送服务的渗透率高达95%,圣彼得堡为78%,其他地区平均为64%。82%的配送用户每月至少下单一次,成品餐食与食品配送受欢迎程度相当,用户常交替使用不同服务和订购方式。这是Romir针对俄罗斯人送餐态度调查的结果。

俄罗斯人结合使用食品配送、烹饪套装和成品餐食配送

最受欢迎的配送品类依次为:快餐(57%)、食品(54%)、熟食店菜品(49%)和餐厅菜肴(39%)。

 

70%偏好快餐和餐厅菜肴的用户还会搭配其他选项,如商店食品、熟食、成品套餐及自制烹饪套装。56%的相关用户表示,过去半年中更频繁地订购了其他类型配送餐食。

63%的受访者在食材耗尽或无意做饭时选择快餐或餐厅菜肴;约50%的人在计划内或临时亲友聚会时也会点外卖。 


超半数受访者在上述场景中会将快餐/餐厅菜肴与熟食订单交替使用,约40%的人则与食品配送交替使用。 


消费者认为不同种类配送服务差异不大

俄罗斯人最常通过餐厅直订(50%)或特定商店(42%)下单,仅26%通过聚合平台订购。同时,43%的消费者会使用多个平台。    

 

78%的聚合平台用户会补充使用其他配送渠道;63%的用户在过去半年增加了替代平台的使用频率。

前十大最受欢迎配送服务涵盖专业聚合平台、电商平台、餐厅及零售商专属服务: 


仅25%的受访者仅使用前10名服务,其余75%还使用其他渠道,包括寿司餐厅(Якитория、Тануки、Токио Сити)、大型超市(Перекресток、ВкусВилл、Метро、Ашан)及知名快餐连锁(Бургер Кинг等)。值得注意的是,87%的受访者不介意配送方身份,95%对餐厅自有快递员配送表示满意。

尽管移动应用普及,电话订餐仍占重要地位

移动应用是最主流的点餐方式,过去半年53%的俄罗斯人曾使用。75%的应用偏好者会使用具体餐厅或连锁店的官方App,显示该工具在餐饮零售端高度普及。 

但三分之二的App用户会结合其他方式下单;近一半消费者更倾向网站(26%)或电话(20%)而非App。


电话下单对餐厅尤为重要,超30%客户选择此方式。


各联邦管区点餐习惯差异显著:北高加索地区电话订餐最普遍;远东地区App与电话使用频率相当;乌拉尔和西北地区App与网站使用率相近;莫斯科(72%)和圣彼得堡(62%)则以App为主流。

该研究基于罗米尔统一数据面板开展,样本覆盖俄罗斯万人以上城市居民,所有受访者均已验证。


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