2026年10月21日，Google宣布自同年12月4日起，所有新创建的Performance Max（PMax）广告系列将默认启用图片提取功能。该功能允许AI自动扫描产品落地页并抓取高分辨率图片，用于搜索、YouTube、发现、展示、Gmail及地图等六大渠道的广告投放，无需手动上传素材。对于电商品牌而言，这一变更意味着需重新审视PMax的创意管理与合规策略。
PMax图片提取默认设置的核心影响
12月4日后创建的新PMax广告系列将默认开启图片提取，且该广告系列级设置会覆盖账户级的“动态图片扩展”禁用选项。这意味着过去依赖账户开关阻止自动提取的品牌，在新建广告系列时将不再受保护。
此次变更仅适用于2026年12月4日及之后创建的全新PMax广告系列，现有系列设置保持不变。变更涵盖Google Ads界面、API及编辑器全平台。官方旨在降低创意设置门槛，利用落地页现有视觉素材自动构建创意，但对品牌形象敏感或受联合营销限制的品牌，需在上线前增加决策节点。
需注意，Google不提供提取图片的上线前预览。与AI Max文案预览不同，品牌方只能在广告投放后通过资产报告查看实际提取内容。因此，务必在创建首个新广告系列前制定明确策略，而非事后补救。
合规风险与品牌安全挑战
素材适配与裁剪风险
落地页素材与付费媒体审批素材可能存在差异。专为桌面端设计的图片在适配YouTube Shorts或Gmail缩略图时，可能被AI裁剪导致效果不佳，且中间无审核环节。
法律与合规隐患
落地页常包含受第三方协议、艺人授权或监管约束的图片。对于膳食补充剂、美容、金融等品类，自动提取可能绕过法务审核。对高营收品牌而言，是否退出该功能不仅是创意偏好，更是法律合规问题。
对现有PMax素材策略的影响
若已完整上传图片集，提取功能可能引入冗余。系统会同时展示手动上传与AI提取的图片，导致两者竞争，干扰创意表现的独立评估。
- 素材管理严谨的品牌：建议明确选择退出，确保数据准确。
- 手动上传较少的品牌：可利用提取功能填补创意缺口，但需在上线后及时审核并屏蔽不合规图片。
应对12月4日变更的行动指南
- 明确策略：于12月1日前确定加入或退出方案。有严格规范或合规要求的品牌建议在新系列中均选择退出；希望获取免费创意的品牌可加入，并计划在上架后两周内完成审核。
- 排查落地页：逐一检查当前PMax关联URL，识别无法通过付费媒体审批的图片（如含第三方标志、临时海报、文字嵌入且裁剪效果差的素材）。
- 执行退出操作：在Google Ads界面素材优化区域关闭开关；通过API将GENERATE_IMAGE_EXTRACTION设为OPTED_OUT；使用编辑器时在保存前确认设置。
- 更新上线清单：将图片提取决策列为必填检查项，防止因未做决定而被默认隐式加入。
- 监控表现：保留提取功能的广告系列，需在上线14天后拉取素材报告，对比CTR与转化率，及时屏蔽低于阈值或不符规范的图片。
常见问题解答
此项变更是否会影响现有的Performance Max广告系列？
不会。现有系列保留原设置，新默认值仅适用于2026年12月4日及之后创建的新系列。如需调整现有系列，可手动操作。
账户级禁用动态图片扩展是否能免受影响？
不能。新广告系列级设置会覆盖账户级设置。必须在创建新系列时单独选择退出。
能否在运行前预览提取的图片？
目前不支持。只能在投放后通过“资产报告”查看各图片的展示、点击及表现评级。
购物广告系列是否受影响？
不受影响。此变更仅限PMax系列。标准购物广告仍从Merchant Center获取图片。
结语：完善PMax上线检查流程
距离12月4日截止日期临近，品牌应将明确的加入或退出决策纳入广告系列创建工作流。建议在Q1大促前审计落地页并优化上线流程，以规避潜在风险。