2022年上半年，艾拉瓦尔（Evalar）电商平台在线销售额同比增长210%。分析师指出，这一增长主要得益于非处方药电商的快速发展、膳食补充剂需求攀升以及公司直销（DTC）技术的应用。
艾拉瓦尔董事会主席娜塔莉亚·普罗科皮耶娃表示，电商业务的活跃既受消费者行为及品类需求增长等客观因素驱动，也源于公司对目标受众采取了更精准的运营策略。
“相较于在线药店受众偏保守且依赖成熟品牌，电商平台消费者更为活跃，对新产品的接受度更高。”
DTC战略的实施推动了自有平台“菲托市场”与合作平台的深度整合，显著促进了电商业务发展。
艾拉瓦尔电子商务总监亚历山大·卢金强调，面对市场转型，公司通过深化生产协作优化了单位经济效益；同时在平台合作中保持灵活，自主管理产品组合与定价，从而为终端消费者提供更具吸引力的方案。