9 月 29 日，Yandex Ads 中亚大会 2026 在哈萨克斯坦阿拉木图圆满举行。来自哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦和吉尔吉斯斯坦的众多企业及广告行业伙伴齐聚一堂，围绕消费者行为变化、人工智能的应用，以及 Yandex 搜索、联网电视（Connected TV）和 Telegram 等渠道的营销推广机会展开交流。
消费者行为变化：
个性化推荐与平台信任
的重要性
消费者的购物习惯和决策方式是本次会议重点讨论的议题之一。根据 NIQ 的研究，56% 的用户在推荐内容中看到相关商品后，会在付款前将商品加入购物车；另有 49% 的用户表示，应用内广告有助于他们做出购买决策。
与此同时，中亚不同国家的线上购物习惯也存在差异。根据 Yandex Ads 的研究，在过去一个月内至少进行过一次线上购物的受访者中，哈萨克斯坦用户占 50%，乌兹别克斯坦用户占 31%，吉尔吉斯斯坦用户占 37%。
“中亚各国企业面临着许多共同的挑战，但在不同国家触达消费者的路径各不相同。我们将广告技术与数据洞察相结合，依托本地团队的专业经验，帮助合作伙伴实现业务增长，同时提升用户在 Yandex 生态系统各项服务中的体验。
我们的研究表明，在哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦和吉尔吉斯斯坦，用户对其所看到广告的平台越信任，对品牌所提供的产品或服务也越信任。因此，企业需要融入用户日常的各类线上场景：从用户在 Yandex 搜索中发起查询、通过 Yandex 地图规划路线，到打车或订购外卖。”
Viktor Gryaznov
Yandex Ads 中亚地区负责人
广告产品与营销工具：
拓展消费者触达场景
围绕消费者的信息获取和购买决策路径，Yandex Ads 介绍了多项广告产品的最新进展。2026 年，Yandex 搜索在哈萨克斯坦的市场份额为 25%。会上，Yandex Ads 中亚地区广告产品发展部门负责人 Adilbek Kadirbaev 介绍了 Yandex 搜索中的全新互动项目和品牌效果营销专项项目，助力企业提升品牌认知度。
AI 也为搜索广告带来新机会。Yandex 搜索每天平均接收约 200 万个面向 AI 的提问，约占全部搜索请求的四分之一。Yandex Ads 正在测试AI搜索广告工具，帮助品牌在用户借助 AI 探索信息的过程中触达潜在消费者。
此外，Yandex Ads 宣布推出联网电视（Connected TV）广告，支持基于用户兴趣定向投放，并评估广告对品牌认知度、搜索兴趣和网站访问量的影响。广告覆盖视频平台、电视台线上内容、Smart TV 应用，以及搭载 YaOS 的电视等场景。
Yandex Ads 在 Telegram 上的推广能力也进一步扩展。目前，在哈萨克斯坦和乌兹别克斯坦，已有 1800 个活跃的 Telegram 频道接入 Yandex 广告网络。企业可根据点击、潜在客户获取或购买等目标开展推广，由系统自动选择合适的频道并管理出价。
圆桌讨论：
聚焦中亚广告市场的
机遇与挑战
除消费者行为研究和广告产品动态外，大会还通过圆桌讨论，进一步探讨了中亚地区广告市场的发展情况。来自哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦和塔吉克斯坦行业协会的代表围绕各国广告市场的特点与主要差异展开交流，并讨论了区域市场共同面临的机遇与挑战，以及未来跨国合作的前景。
深耕本地市场：
助力企业持续增长
对于希望拓展中亚市场的企业而言，了解当地消费者的需求与习惯，并结合不同国家的市场特点制定营销策略，是开展业务的重要一环。
Yandex Ads 将继续结合广告技术、数据洞察与本地团队的专业经验，为合作伙伴提供更贴合当地市场需求的广告解决方案，帮助企业更有效地触达目标受众，探索新的业务增长机会。
关于 Yandex Ads
Yandex Ads 是俄罗斯领先的数字广告平台
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