新功能包括时长可达90分钟的横屏视频功能“Features”和专为分集式微短剧打造的“Series”，此外还重启了已经推出十年的“Instagram Live”功能，旨在让这项流媒体功能在应用内更广泛地触达用户。
据悉，Features功能的推出是为了突破Instagram Reels的限制。
Meta CEO扎克伯格在上周发布第三季度财报时表示：得益于视频内容的推动，Instagram的用户参与度正创历史新高。
Instagram产品副总裁Tessa Lyons也表示：Instagram Reels的成功为该平台在其他视频形式上表现出色创造了条件，用户每天通过私信转发这些竖屏短视频片段达45亿次。
不过Instagram Reels存在一个关键限制：时长超过3分钟的内容不会推荐给新用户，因此创作者不得不将观众引导至Instagram平台外，才能继续观看并进行互动，而新功能Features正是为了解决这一问题，让用户留在平台内，并允许创作者更自由地尝试更多不同时长的视频。
专为微短剧打造的“Series”功能目前正在美国、墨西哥和印度的部分创作者中进行测试。Instagram还在测试将直播内容展示在推荐页和Instagram Reels中，计划于今年年底前在印度尼西亚和巴西上线。在Instagram应用内，上述所有形式最终都将与Reels一同展示。
在电视领域，自去年以来，Instagram一直大力布局美国电视业务，在去年推出了首款专门的电视应用，让用户可以在大屏幕上观看Reels短视频，并从最初的亚马逊Fire TV平台拓展到了三星和谷歌电视。Instagram电视版将于周一在美国Apple TV上线，且不再局限于短视频，而是涵盖新发布的视频形态。
值得注意的是，报道提到：Instagram正面临来自TikTok和YouTube日益激烈的竞争，并在发展更注重娱乐性的战略方面进展相对缓慢。
TikTok已经助力微短剧走红，这种短剧在西方各地渐受欢迎，YouTube近期也推出了“Shorts series”功能，帮助创作者将作品按集数和季数进行编排。
Tessa Lyons称：其处在一个竞争非常激烈的市场，不过Instagram拥有独特优势，因为它更多建立在社交联系和朋友分享的基础上，这对于渴望发展和培养粉丝关系的创作者而言是一个关键的附加价值。
在Meta与TikTok竞争持续升温的背景下，9月份，TikTok以广告涉及政治内容、违反平台相关政策为由拒绝了Meta的投放申请，彭博社还报道称，TikTok此前移除了用户资料页中直接跳转至Instagram的专属链接。
10月上旬，Meta开始限制字节跳动在旗下平台投放广告及付费推广内容，涉及美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国和越南共7个国家，并延伸至上述市场投放、链接指向TikTok及字节跳动其他产品的第三方广告。
信源：
1、Bloomberg《Instagram Ramps Up Video Strategy in Escalating TikTok, YouTube Rivalry》
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