2026年10月21日，Google针对Performance Max（PMax）广告系列推出两项素材优化新设置：“落地页图片”与“抓取视频”。该更新赋予平台更大权限，可从社交媒体、落地页及关联YouTube频道自动获取最多10个视频素材，使可用创意池较此前手动上传上限翻倍。对于备战黑五网一的电商品牌而言，这意味着系统可能在未经审核的情况下投放外部抓取的创意内容，需及时排查管控。
PMax自动抓取变更的核心影响
“落地页图片”功能会直接从网站URL提取产品与生活场景照作为活跃素材；“抓取视频”则进一步从关联在线渠道自动抓取视频并添加至素材组。由于该功能默认开启且无需人工操作，品牌方可能已在不知情下投放了非官方审核的外部素材。
当“抓取视频”激活时，Google爬虫会自动识别域名及关联账号下的视频内容，向素材组添加最多10个视频。在欧盟、印度和纽约州，此类AI编辑素材将带有合规标签。对于拥有丰富视频库的品牌，系统可能抓取到产品教程、幕后花絮甚至过时促销视频，这些未经验证的内容将与精心策划的节日素材竞争预算，带来品牌调性偏离风险。
电商品牌面临的创意控制风险
核心风险：审核流程被绕过
自动抓取的视频完全跳过人工审核。若关联YouTube频道包含未打磨的测评、过期定价或已停产SKU的旧素材，这些内容可能在BFCM等关键营销节点推送给高意向潜客，损害品牌形象。
次要风险：创意强度评分稀释
Google依据“创意强度”分数分配预算。低质量自动抓取素材会拉低该评分，导致优质已审创意的花费效率下降。结构松散的素材组在假日季竞争中可能处于劣势。
应对PMax自动抓取更新的实操建议
- 审查并清理自动抓取视频：进入PMax活动素材组的“素材优化设置”，检查“抓取的视频”选项。逐一审核系统添加的视频，移除偏离品牌调性、过时或未获授权的内容。
- 管控落地页图片源：检查“落地页图片”抓取情况，确保落地页上所有可访问图片（包括旧图、占位图）均符合当前创意规范，必要时更新页面素材。
- 审计关联频道权限：在账户设置中检查所有关联的YouTube频道、Google商家资料及社交媒体账号。将不希望用于付费广告的视频设为不公开或删除，私密视频不会被抓取。
- 补充获批节日素材：移除自动抓取素材后，立即上传已获批的黑五网一视频（推荐1920x1080规格），以恢复创意强度评分，避免流量攀升期素材不足。
- 关注12月4日默认变更：自2026年12月4日起，新建PMax活动将默认启用AI图片生成（GENERATE_IMAGE_EXTRACTION）。若需严格把控视觉标准，请在“素材优化设置”中主动关闭此功能。
12月4日AI图片生成默认开启的影响
对于计划在黑五网一后或新年上线新PMax活动的品牌，默认开启AI图片生成意味着系统将基于广告上下文自动创建图片素材。尽管AI图片在某些场景表现尚可，但高端品牌应在活动首日即禁用该设置并自行上传图片，避免事后移除带来的数据波动。
常见问题解答
如何禁用PMax自动来源视频？
可在PMax素材组的“素材优化设置”中禁用“来源视频”。注意：禁用不会自动移除已添加视频，需手动删除并上传已批准素材以维持创意强度。
Google从哪些渠道抓取来源视频？
来源包括关联YouTube频道、活动落地页及其他相关在线渠道。仅公开视频符合条件，未列出和私密视频不可用。通过Google平台连接的社交媒体频道也可能成为来源。
移除自动来源素材是否影响PMax表现？
移除低质素材可能暂时降低创意强度评分，但能确保展示内容可控。建议立即用优质、符合品牌调性的节日素材替换，以快速恢复评分并优化高峰时段表现。
“来源视频”与AI图像生成有何区别？
“来源视频”提取现有视频内容，现已上线；AI图像生成则是基于上下文从头创建新图片，将于2026年12月4日起对新活动默认生效。两者均可在“素材优化设置”中独立管理。
黑五网一前的PMax创意准备
距黑色星期五仅剩五周，PMax素材组需保持高度聚焦且符合品牌规范。建议在节前完成素材审计与优化，确保为自动化投放提供精准输入的同时，牢牢掌握品牌创意控制权。