俄罗斯电商平台增长态势
据Data Insight《2022年俄罗斯市场平台卖家报告》显示，2022年第二季度，五大综合类市场平台销售额超4亿笔订单、5000亿卢布。同比订单量增长80%，金额增长73%。五大平台贡献了全年订单增量的4/5及卢布销售额增量的4/7。
对卖家而言，电商平台仍是增长最快的渠道。二季度五大平台在俄电商市场订单占比69%、金额占比44%，分别较上年同期提升6和7个百分点。64%的卖家表示平台销售额增长，而自有在线商店实现增长的卖家仅占46%。
谁在销售
各大平台上近半数为分销商（多品牌销售），Yandex Market和AliExpress此类卖家最集中。Wildberries和Ozon卖家拥有独立站比例最低，分别为13%和32%。
典型卖家画像为：多品牌经销商，月营业额约50万卢布，主营地区为莫斯科及莫斯科州。
SberMegamarket新卖家最多，1/3入驻不足半年；Ozon资深卖家最多，54%经验达1年以上。
平台受众重叠显著，平均每家企业在2-3个平台运营。Ozon上有超40%的Wildberries卖家，以及70%-80%的Yandex Market、SberMegaMarket和AliExpress Russia卖家。Wildberries卖家跨平台最少（平均≤2个）；SberMegaMarket卖家覆盖最广（平均4.3个平台）。
销售什么
家居园艺用品是各平台展示最充分的品类（卖家占比32%-37%）。Wildberries上服装鞋履卖家占比也达28%。平均每位卖家经营1.4个品类。
各平台优势品类感知如下：
- Wildberries：适合服装鞋类、儿童用品、家居园艺等8个类别；
- Yandex Market：建材五金、电子产品、汽车配件领先；
- AliExpress Russia：电子产品、家居用品、体育用品最优；
- Ozon：全品类平台；
- 食品药品：SberMegaMarket、Yandex Market、Ozon势均力敌。