中小企业主博主推广现状
据广告管理平台eLama研究显示，超50%的中小企业主计划测试通过博主及Telegram频道进行推广，8%已与意见领袖建立定期合作；另有3%曾因未获客而放弃该渠道，近40%则明确表示不打算与博主合作。
合作频次与预算投入
在已开展合作的广告主中，近半数每月投放两次及以上。多数中小企业单次整合营销预算不超过5万卢布，且普遍拥有在Instagram（Meta旗下，俄罗斯禁）和Telegram上的网红合作经验。
效果评估维度
仅三分之一企业将影响者营销视为单纯覆盖渠道；其余企业或仅以询盘、订单评估效果，或同时兼顾绩效与覆盖指标。
合作模式选择
近80%的广告主选择直接与博主对接；委托代理机构负责筛选网红及沟通投放事宜的比例相对较低。
主要执行难点
- 与博主的沟通协调；
- 代理平台或交易所的选择；
- 博主及Telegram频道的精准筛选；
- 投放效果的预测；
- 多渠道数据统计汇总（含博主、第三方服务及自有分析系统）。
服务商市场趋势
目前12%的数字营销机构及自由职业者已提供影响者营销服务，近30%计划将其纳入业务组合。相比商业代表，代理机构更倾向于将绩效目标作为客户主导诉求，频率高出两倍。
意见领袖筛选方式
各机构在寻找和筛选意见领袖时，人工搜索、分析服务及“找号+投广”一体化平台的使用率基本持平。