俄罗斯服装鞋类线上搜索量激增，国货品牌关注度飙升
Yandex广告分析师数据显示，2022年上半年，俄罗斯用户关于在线购买服装和鞋类的搜索量同比增长31%，线上消费兴趣持续升温。
雅可比时尚行业业务合作伙伴阿纳斯塔西娅·利帕托娃指出：“用户对中俄本土服装及鞋履品牌的搜索兴趣增长近3倍。调查显示，每五位用户中就有一人主动寻找外国品牌替代品，当前线上活跃品牌有望成为未来消费首选。”
商家加大数字渠道投入，基础款与运动风最受青睐
品牌方正加速布局数字营销。截至今年8月，“Yandex Business”平台投放广告的小型服装店数量同比增长1.5倍；服装鞋类卖家及制造商在搜索广告和广告网络的总投资额增长27%。
在品类偏好上，基础款、运动风及街头风格服饰占据主流。其中，bomber夹克搜索热度增幅最大（+43%），连帽防风衣（+27%）、斗篷和T恤（均+21%）紧随其后。用户决策周期方面，选购服装平均需7-9天，鞋履约6天，期间通常进行2-3次跨平台比价搜索。除价格外，穿着舒适度与面料质量也是核心考量因素。
线上购物优势显著，省时便捷成首要驱动力
Yandex.Vzglyad调查表明，三分之一的受访者选择在线购买服装鞋类，另有五分之一用户采取“线上选款、线下试穿”模式。用户看重线上购物的主要原因包括：节省时间（69%）、随时随地挑选（69%）、查看评价（58%），以及商品种类丰富、便于比价（各占47%）。