受通胀加剧影响，消费者持续缩减开支，亚马逊卖家正为“阴郁”的假日购物季做准备。据彭博社报道，多位商家担忧将被迫降价促销，并在节后面临大量库存积压风险。
这与往年旺季前积极备货以应对需求增长的模式形成鲜明对比。Insider Intelligence预测，今年美国在线销售额增速将首次降至个位数（9.4%），达1万亿美元；其中亚马逊支出预计为4000亿美元，增速较整体市场低9%。
Riverbend Consulting联合创始人莱斯利·亨塞尔指出，消费者仅愿为基本需求买单，卖家不得不加大折扣、优惠券及营销投入，导致Q4前景堪忧。Unybrands的科里恩·莫里斯也证实，当前消费疲软已给卖家带来显著压力。
亚马逊自身亦在调整策略。针对疫情期间过度扩张导致的员工与仓库冗余问题，公司已在美国取消数十个现有及计划中的设施，部分关闭涉及升级计划。为缓解卖家对假日季表现的担忧，亚马逊建议转向成本更低的“亚马逊物流”模式，并扩大相关计划以降低3磅以下低价商品的配送成本。
此外，小型企业债权人等服务商同样面临挑战。以往商家常借款约10万美元用于节日备货与营销，但今年成本上升与投资回报放缓使此类贷款风险激增。Swiftline收入总监塞特·布罗曼坦言：“许多客户已停止销售。”