你现在刷的短剧，很可能不是同一个App给你推送的。
一个橙红色软件，靠免费观看让你嗷嗷上头；一个绿色气泡，你和朋友刚聊完天，短剧就顺势推到你面前。前者是字节的红果短剧APP，后者是微信小程序绿泡泡短剧。同样的赛道，完全相反的两种打法。
图源：拼接自公开节目画面与平台宣传图
PART.01
红果短剧：
把“免费”两个字用到极致
红果短剧2023年8月独立上线。它不卖单集，也不卖会员，用户免费看，平台靠广告赚钱。这套打法业内叫IAA，也就是应用内广告。字节曾在抖音上反复验证过这条路，搬到短剧上依然有效。
图源：QuestMobile《短剧行业数据报告》
增长快到什么程度？
QuestMobile数据显示，截至2026年7月，红果日活冲到1.68亿，同比涨了107%。
什么概念呢？
腾讯视频约5000万，爱奇艺约4500万，优酷和芒果TV各约3000万。爱优腾芒四家加起来才1.55亿，还没红果一个App多。用户平均每天在里面看125分钟，这个时长比不少长视频平台都高。
图源：红果短剧官方宣传海报
免费换来规模，规模换来广告，广告再支撑更多内容——这套循环就是红果的生意。
红果不靠单剧暴利，它靠的是整体盘子。更狠的是它自带内容仓库：早期叫番茄短剧，和番茄小说同属字节的内容体系，网文IP能直接变成短剧素材。内容成本被摊薄，平台做免费也就有了底气。
PART.02
微信“绿泡泡”：
不打价格战，打关系链
相较而言，腾讯的布局节奏较慢，思路也不一样。2024年3月，视频号先内测付费短剧挂载功能。一年后，微信上线独立短剧小程序。6月，腾讯视频推出“火星计划PLUS”，给合作方更高分成。10月，又开放竖屏短剧剧本合作平台，单本激励最高22万元。
图源：小红书@money
平台给开发者的分成也不低。微信广告生态大会公布，短剧开发者最高能拿到90%的收入分成，还能叠加现金激励。
图源：绿泡泡短剧页面
腾讯手里有微信这个超级入口。短剧不进单独的App商店抢下载，而是顺着聊天、朋友圈、视频号分发。创作者推广短剧，观众充值或观看广告，创作者按比例拿钱。这套模式把社交关系变成渠道，每个创作者都成了分销节点。
图源：绿泡泡短剧小程序界面截图
说到底，红果和微信走的是两条完全不同的路。前者用免费换规模，后者用关系换分发。红果赌的是App本身，微信赌的是整个生态。
PART.03
出海这局，字节跑在前面
国内战场打成消耗战，海外又是另一盘棋。字节早就把免费模式搬了出去。2024年11月，短剧平台Melolo在印尼、菲律宾上线，主打免费看剧，内容多为译制剧。2025年3月，PikoShow在日本上线，试水付费。2025年底，PineDrama开始布局，2026年初进入美国、巴西等市场。
图源：日本短剧 App BUMP 界面截图
PineDrama延续红果的路子：免费看剧、广告变现，支持TikTok账号一键登录。它不只在搬译制剧，也在做本土内容。Sensor Tower统计，PineDrama上线9个月，累计下载破1亿，日活约700万。
图源：财联社报道
TikTok也接手了短剧分发。2026年一季度，它为版权方分出2400多万美元，折合约1.7亿元人民币。创下出海赛道单季新高。
图源：DataEye研究院
海外市场的盘子在变大。DataEye研究院统计，2025年海外微短剧市场约40亿美元，App端内购收入22.79亿美元，同比涨129%。机构预测，2026年整体规模超过60亿美元。免费类App的数量占比，2025年末已超60%。
腾讯这边，公开信息里能看到的动作大多落在国内微信生态。海外短剧市场里，腾讯系产品的声音明显小很多。至少到目前为止，出海这件事，字节跑得比腾讯早，也做得比腾讯多。
楼兰视角
如果对比两家商业模式，会发现他们其实争的是同一样东西：用户的时间。红果靠免费把人留在一个App里，靠刷广告的时间赚钱。微信则把人留在社交里，短剧只是顺带加进来的一种内容。海外那边，字节已经在用同样的免费逻辑圈全球用户，腾讯还没有拿出对等的产品。
短剧这场仗，赢家未必是内容做得最好的，更可能是把分发做成生意的。红果证明了免费模式在国内跑得通，PineDrama正在证明它能跑通海外。微信手里还攥着十几亿用户——跟不跟、怎么跟，答案藏在视频号和朋友圈的下一步动作里。
图源：PineDrama 官方宣传图
END