俄罗斯自有品牌占比在7年内从4.7%上升至7.2%，每周至少购买一次自有品牌的消费者占总购买量的32%，较2020年同期增长8%。
高需求品类与增长潜力
自有品牌（STM）需求最旺盛的品类包括乳制品（40%）、干货食品（36%）、烘焙制品（33%）、鸡蛋（32%）、饮料（28%）、家居用品（26%）、糖果点心（22%）及个人护理用品（22%），显示出吸引新消费群体的潜力。此外，“水果、蔬菜、蘑菇”类别中已有18%的消费者购买自有品牌产品，43%表示希望购买，零售商在该细分市场提升份额潜力良好。
购买动机与信息渠道
消费者选择自有品牌主要因价格优惠（46.2%）及促销折扣（24.7%），23.9%为补充库存，每五位消费者中就有一位倾向于尝试新品牌。信息获取方面，52%的受访者通过商场目录了解产品；其他渠道包括短信推送（19%）、社交媒体账号（商场17%、独立品牌15%）、电子邮件推送（15%）及商场网站（13%）。
市场策略与发展动态
推出自有品牌是俄罗斯零售业应对危机的举措之一，凭借价格多样性帮助消费者节约开支。目前部分零售网络自有品牌商品种类约2500种，涵盖食品和日用品。8月，“Yandex Market”申请注册Tuvio和Vionic商标，计划发展自有电子及家用电器品牌。