2021年，俄罗斯在线商店共售出3340万件爱好与手工艺品订单，总金额达326亿卢布。该细分市场订单量同比增长101%，金额增长52%。数据源自Data Insight发布的《2021年爱好与手工艺品在线市场》报告。
细分市场特点
截至2021年底，按销售增速计算，该类别排名第6；按订单量增速计算，排名第5，仅次于食品、宠物用品、体育用品、珠宝饰品及化妆品。2021年，爱好与手工艺品在线订单占俄罗斯电商总订单量的2%，销售额占比1%。
该细分市场平均客单价为980卢布，在电商市场中最低（化妆品为1,040卢布）。不含平台内交易，该行业转化率为2.8%。
研究涵盖27家专注缝纫编织、面料辅料、乐器、美术用品、拼装模型及桌游的垂直商店，以及Wildberries.ru和Ozon.ru两大综合平台。
2021年，该细分领域转化率为2.8%（每百次访问产生2.8个订单），与汽车用品店（2.9%）和体育用品店（2.5%）接近。
市场参与者
95%的订单来自两大综合电商平台，其销售额占该细分市场总额的78%。按门店数量计，布料、辅料及缝纫编织类商店占比最高（37%），但仅贡献1%的订单量和5%的销售额。
销售规模排名中，Wildberries.ru居首，Ozon.ru第二，Muztorg.ru以十倍差距位列第三。
纳入研究的29家在线商店均无注册于俄罗斯亚洲部分者。83%注册于首都地区，其余17%位于欧洲部分其他地区。
细分市场物流与流量
所有入选商店均提供快递配送，97%设有自提点。83%通过俄罗斯邮政网点配送，比例在电商市场中排第三，仅次于书店（91%）和化妆品零售商（86%）。
55%的访问量来自桌面端。该市场付费流量（搜索及媒体广告）极少，43%为直接访问，高出电商平均水平1.5倍以上。
VKontakte（VK）是最受欢迎的社交平台，93%的商店入驻，中位数粉丝数4万。66%运营Telegram频道，52%拥有Yandex.Dzen页面，渗透率高于儿童用品及电子产品等品类。
近年来，俄罗斯消费者对手工艺及创意用品需求持续增长。据WildBerries 2022年9月数据，纱线、布料、串珠、手工丝带、塑形套装、线组、缝纫辅料、手工套装、编织针及刺绣套装等品类销量领先。