Hoff前三季度销售额增长42%，电商渠道增速领跑
俄罗斯家具及家居零售商Hoff数据显示，2022年1月至9月，其全渠道销售额同比增长42%，销量增长27%。其中，线上渠道表现尤为突出：销售额增长57%，销量增长40%，增速显著高于传统渠道。目前，电商业务已占公司总收入的34%，反映出消费者日益倾向于线上购买家居产品的趋势。
3月销售激增116%，后续月份增速趋稳
3月份是销售增长的高峰期，同比增幅达116%。分析认为，这主要受外国品牌退出俄罗斯市场引发的抢购潮影响，同时也与“三八”妇女节等节日消费有关。此后需求逐步回归平稳：4月、5月、6月营收同比分别增长47%、39%和43%；7月和8月增速放缓至30%和20%；9月家具销售收入同比增长23%。
家居用品品类线上增长81%，高客单价订单频次大幅提升
Hoff指出，“家居用品”是在线销售增长最快的品类，同比增幅达81%。YooKassa数据进一步印证了这一趋势：2022年前三季度，家具及家居用品电商支付总额同比增长30%，平均客单价上涨45%至10,647卢布。
“今年，5万至8万卢布的订单支付频次同比增加65%，8万至10万卢布区间增长79%，10万至50万卢布区间更是飙升83%。近期用户更倾向团购及批量采购。”尤Money商业总监德米特里·卡尔米申表示。