目前Dzen具备的功能
自8月15日起，原Dzen拆分为两个独立服务：内容平台Dzen（去除“Yandex”前缀）和广告产品Yandex.ПромоСтраницы（Yandex Promo Pages）。所有广告活动现独立运行，与品牌在Dzen上的频道不再关联。
Dzen仍是内容平台，日均超4.5万位作者发布数万条图文视频，智能算法持续生成个性化信息流。但用户规模变化尚不明朗，因每月约2000万至3000万用户来自Yandex主站及其他服务。
10月6日访问量增长20%，但新闻稿未提供绝对数值及统计周期。据Yandex雷达公开数据，2022年7月Dzen月度受众为52,689,105人，日度受众为17,999,523人。
新增功能：
- https://dzen.ru/ 主页改版；
- Dzen失去广告工具，推广文章和视频仅能依赖自然流量。
保持不变的内容：
- 支持发布文章、帖子、短视频和长视频；
- 保留用户点赞和评论功能；
- 频道订阅者数量可继续增长；
- 可通过手动搜索与博主合作投放。
迁移至Yandex.ПромоСтраницы后广告发生的变化
团队已提前应对此次拆分。6月起，Dzen后台即支持在接入Yandex广告网络的数百个外部网站展示广告。首批测试成功后，7月起俄罗斯广告网络（РСЯ）展示成为必选项。
变化内容：
- 标题长度缩短为原来的一半；
- 仅支持推广文章，帖子和视频不再适用；
- 广告展示从Dzen转移至Yandex广告网络（RSYA）。过去广告主要触达Dzen及Yandex服务访客，现在文章预告广泛展示于Avito、新闻媒体、娱乐及垂直门户、大型服务平台等成千上万合作伙伴网站；
- 审核规则逐步与Yandex.Direct通用规则接轨，此前Dzen规则更严（如禁止所有医疗服务广告）。
这些变化影响深远，尤其对侧重广告推广的公司冲击较大，因为纯自然推广难度更高且成本更大。
以下内容保持不变：
- 保留长文格式，支持嵌入视频、引用、图片画廊、链接及Yandex Forms调查；
- 按阅读完成度付费模式独特：仅当用户在文中停留≥30秒、读完全文或点击链接跳转时计费，未读完的曝光免费，确保为高参与度互动付费；
- 基于内容与用户兴趣语义匹配定向：系统分析文章内容并结合搜索历史等数据精准推送，内容质量决定广告成败；
- 定向设置包括地理位置（仅限地区）、性别、年龄和设备类型（Android/iOS/桌面端）；
- 保留scroll2site技术，为读完文章的读者提供无缝跳转体验；
- 内置标题和封面A/B测试功能：每篇内容最多添加10组组合，算法自动选择最优性价比方案以提升CTR。
摘要：Yandex广告平台保留了核心优势，尽管受众结构剧变，PromoStranitsakh（推广页面）仍能有效开展推广。
两个月内在PromoPages上的工作成果
5项假设中3项实现。以下为Ingate数字营销机构28位客户4个月汇总结果。
假设1
RSYA受众更广且理解更深，网站流量和转化率应提升。
该假设部分成立。8月和9月客户网站访问量创新高：7月2.7万次点击，8月增至4.9万次，9月达5.4万次。9月单次点击成本较7月下降2.3倍，从38卢布降至16卢布。
但转化情况分化明显：用户体验好的网站随流量增长获得更多线索；体验差的网站咨询量几乎无增长。最终转化仍取决于产品服务质量和网站本身。
假设2
完读成本将上升，因需在RSYA拍卖中与更多广告主竞争。
此趋势始于7月，9月趋于稳定。平均完读率4个月内大幅下滑后，目前已回归6月时的合理价格水平。同时，因拍卖竞争加剧，季节性价格波动可能更显著。
假设3
点击率（CTR）会下降，因受众稀释且标题变短。
目标受众已从Dzen长文读者扩展至整个RSYA，该转变已完全实现。
平均CTR自7月起持续下滑：Ingate广告活动此前平均CTR约3%（平台均值2%），8月降至1.17%，9月进一步降至1.01%。
"我们的指标仍高于平均水平。PromoСтраниц新基准CTR为0.8%（РСЯ广告最高0.5%）。即使标题缩短，仍能实现不错CTR。”——Ingate社交媒体部门负责人叶卡捷琳娜·拉夫罗娃
假设4
Dzen频道自然覆盖范围将增加，因广告竞争减少。
目前难以全面评估，各客户情况不一且不稳定。部分客户8月自然流量增长，另一些在9月增长。整体波动呈随机性，尚未形成明确趋势。
假设5
B2B客户和复杂主题更易找到目标受众，因RSYA用户基数大、定向更精准。
该假设未在Ingate客户身上验证，结果基本持平或仅有轻微改善。B2B广告投放速度慢于宽泛主题，需制作更多标题和封面，且文本素材转化率较低。
要点速览
综上所述：
PromoСтраниц广告后台保留了按完读付费、Scroll2Site技术及内置A/B测试等核心差异化功能。
Promo页面在Yandex广告网络（RSYA）中仍在探索定位，但已显现效果。目前每次阅读完成成本波动不定，旺季表现尚待观察。
尽管平均CTR下降近3倍，PromoСтраницы仍能有效触达目标用户。相比Dzen受众，РСЯ受众后续互动意愿更强：网站访问量增长2倍，单次点击成本降低2.3倍。
多数情况下，Promo页面沿用了在Zen上表现良好的内容，但在处理复杂和细分主题时存在例外。