据Data Insight专家在Rowi支持下发布的《家电和电子产品在线市场》综述显示，2021年俄罗斯电商市场该细分领域订单量增长60%，金额增长33%。全年共完成1.61亿件在线订单，总金额达9590亿卢布。
客单价与增长表现
该品类客单价为5950卢布，居整个电商市场首位，约为珠宝饰品品类的两倍，但同比仍下降17%。在增速方面，其收入增长率垫底；订单增长率仅高于服装鞋履及配饰类，位列倒数第二。
2021年，家用电器和电子产品网店占俄电商市场在线订单量的9%，按卢布计算的销售额占比为23%。不含市场平台的情况下，该类在线商店转化率为2.9%，与汽车用品商店相当。
渠道结构与头部商家
近三分之二（64%）的在线销售额来自综合性电子与家电商店，此类商店占研究样本总数的31%（数量最多），其次为便携式电器商店（23%）。综合性商店贡献了32%的订单；两大电商平台合计贡献了61%的订单和20%的销售额。专注特定类别的商店虽占样本总量的67%，但仅贡献7%的订单量和16%的销售额。
2021年，Dns-shop.ru在该品类销售额中位居榜首，Citilink.ru和Mvideo.ru分列第二、三位。
地域分布与流量特征
研究中68%的商店注册于莫斯科或莫斯科州，较上年提升5个百分点；注册于俄罗斯亚洲部分的商店比例则下降4个百分点。
该品类流量结构呈现高自然搜索与直接访问占比：分别为50%和32%（全市场平均水平为43%和27%）；付费搜索流量仅占1%（全市场平均为9%）。此外，自然搜索流量占比同比上升10个百分点，付费搜索流量占比下降8个百分点。