2026年10月24日，亚马逊面向美国广告主推出DVA+开放测试。作为整合展示、视频与音频活动的统一套件，DVA+允许品牌在单一界面同步管理多渠道投放。早期测试数据显示，该方案可使长期广告支出回报率（ROAS）提升67%，品牌新客获取成本降低29%。
DVA+对广告活动的核心价值
DVA+将展示、视频与音频广告整合为统一的活动目标与预算，替代了跨格式独立DSP投放的繁琐流程。Amazon Ads Agent账户通过AI算法实时优化，自动将预算分配至流媒体电视、在线视频、展示横幅及音频等表现最佳的渠道。对于备战黑五网一的品牌而言，DVA+可同步覆盖亚马逊站内及站外流量，且无需承担额外的活动管理成本。
黑五前夕开放测试的战略意图
亚马逊于unBoxed 2026大会发布DVA+，并将测试节点定于黑五前4至5周，旨在为算法预留数据学习期。该平台融合了Ads Console与Amazon DSP，使推广商品广告主无需签署代运营协议即可调用程序化触达能力。亚马逊计划2026年Q4推进国际化，并于2027年Q1在全球35个市场全面开放。当前在美国市场的抢先部署，是平台全球化前宝贵的竞争窗口期。
DVA+核心运作机制
三大智能组件驱动投放
DVA+基于文本定制、最终网址扩展及最佳格式选择三大组件运行。系统可生成匹配消费者意图的动态文案；自动识别分类页、新品合集等高相关落地页，而非强制导向单一产品链接；并根据用户浏览阶段及历史转化偏好，智能决策投放展示、视频或音频版位。
历史数据加速模型校准
已配置亚马逊广告活动智能仪表板的品牌，DVA+可直接抓取历史数据加速AI训练，并利用既有ROAS基准从首日校准出价。缺乏历史数据的品牌则需经历标准七天学习期，待优化信号稳定后方可发挥效能。
创意素材与权限分级
DVA+内置生成式AI工具，可利用现有产品图自动生成展示和视频素材。尽管原创视频表现更优，但品牌仍需至少提供一段16:9视频、一张产品展示图及一份音频脚本以激活全格式库存。具备程序化经验的广告主可申请高级设置权限，支持精细化版位权重与预算上限分配；新增赞助广告主默认使用简化版界面。所有用户均需激活Amazon Ads Agent账户方可使用。
学习期关键指标监测
建议在DVA+学习窗口期内重点关注三项指标：长期ROAS反映90天周期内的客户终身价值归因收入；品牌新客单次获客成本（New-to-Brand CPA）追踪拉新效率，早期测试较独立商品推广降低29%；版位分布揭示AI预算分配逻辑及创意素材的触达局限性。
亚马逊建议前七天为学习期，避免调整预算或目标。第八天若长期ROAS高于基础赞助广告基准，即可将预算提升至黑五网一水平。此外，DVA+长期ROAS指标与品牌贡献毛利追踪高度契合，适合关注全链路利润衡量的品牌。
商家行动指南
- 验证访问权限：登录ads.amazon.com的Amazon Ads Agent，在Campaign Manager下查找DVA+。若未显示，请联系客户经理确认测试版加入日期并申请优先开通。
- 配置智能仪表板：在启动DVA+前完成亚马逊广告活动智能仪表板设置，利用历史ROAS数据作为校准基准，避免算法冷启动。
- 准备三组创意素材：上线前备好15-30秒16:9视频、1200x628分辨率产品展示图及30秒音频脚本，确保AI初期可触达全量广告库存。
- 小预算测试跑通：针对核心品类以每日50-150美元预算启动测试，设定单一ROAS目标连续运行七天不作调整，第八天查看格式分布报告。
- 适时放量备战大促：若长期ROAS持续优于基准线，于第八天将预算提至黑五网一水平。提前积累的学习期数据将为大促期间带来经校准的起步优势。
常见问题
什么是亚马逊DVA+？它与亚马逊DSP有何不同？
DVA+是简化统一的广告活动界面，整合多格式并共享单一目标与预算，向包括自助式商品推广广告主在内的所有Amazon Ads Agent用户开放。相比之下，亚马逊DSP需按格式单独设投，且主要通过托管服务协议访问。
在黑五网一之前测试亚马逊DVA+是否需要大额预算？
不需要。建议学习期每日最低投入50美元，总计350美元即可生成有效优化数据。待算法确立ROAS基准后，再按需扩大预算。
第三方卖家可以使用DVA+吗？
可以。拥有Amazon Ads Agent账户的卖家、供应商及站外品牌均可使用公开测试版。无账户者需先从旧版Ads Console迁移至Amazon Ads Agent。
黑五网一结束后，DVA+活动数据会怎样？
优化数据将持续留存并指导后续活动。长期ROAS在90天周期内追踪表现，黑五网一获客数据将输入模型预测2027年Q1效果。提前积累历史数据的品牌，新年伊始即拥有更精准的优化基线。