俄罗斯“光棍节”在线销售额四年首降，头部平台逆势增长
俄罗斯“光棍节”期间在线销售额出现四年来首次下滑。据金融科技公司数据显示，同比降幅显著：在线支付总额下降34%，交易额减少54%，付款人数缩减29%；网店平均订单金额下降30%，至1,422卢布。
仅最大市场平台实现逆势增长：交易额激增9.6倍，销量增长8.6倍，平均客单价提升12%至4,309卢布。
“这可能与新卖家入场有关，包括此前在社交媒体销售的商家。”该金融科技公司商业总监德米特里·卡尔米申表示。
与2022年11月4日至6日普通周末相比，“双十一”当天总购买量增长38%，支付交易额增长85%，付款人数增加35%，平均客单价上涨34%至1,422卢布。
品类方面，游戏商品购买量增幅最显著，达2.5倍；书籍、音视频内容购买频次同比增长2.3倍；男女服装销售额亦增长2.3倍。电子产品平均客单价最高，今年为18,806卢布（去年为46,366卢布）。
此外，运动营养品、宠物用品、体育用品及旅游用品网店平均客单价增幅居前，分别增长49%、28%和21%。