Omdia：英国微短剧用户中男性占54%，挑战行业既有认知

要点

英国微短剧男性用户占比过半，打破受众刻板印象

Omdia最新研究发现，男性占英国微短剧用户的54%，打破了行业长期将该内容形式与女性受众及爱情题材绑定的固有印象。这一发现引发了业界对内容制作方和流媒体平台是否忽视潜在受众的反思。

Omdia于2026年4月开展的消费者研究显示，在接受调查的各市场中，男性平均占微短剧用户的47%，但地区差异显著。在美国和西班牙，男性用户占比分别为50%和47%，而在巴西仅为29%。随着微短剧走向国际市场，这些差异将直接影响内容委托、受众定位和变现策略。

Omdia媒体与娱乐业务主管María Rúa Aguete表示：“行业普遍认为微短剧是女性娱乐内容，但研究数据揭示了截然不同的故事。制作方和平台可能低估了微短剧的广泛吸引力。近一半的微短剧用户是男性，在英国甚至已占多数。这挑战了将微短剧局限于爱情和女性题材的传统认知。”

这一发现促使内容制作方和流媒体平台重新审视受众结构及题材潜力。尽管爱情题材在微短剧早期发展中扮演重要角色，但随着受众群体扩大，喜剧、惊悚、犯罪、动作等类型有望迎来新的增长机会。不同市场的受众特征差异表明，成功的内容策略需因地制宜进行调整。

全球市场规模预计2031年近250亿美元

Omdia预测，2026年全球微短剧市场收入将达到约140亿美元，到2031年将增至近250亿美元，且增长动力正越来越多地源自中国以外市场。

随着微短剧在国际市场的持续扩张，深入理解受众构成的地域差异，对于优化内容委托、营销推广、广告投放及变现策略至关重要。

Rúa Aguete总结道：“微短剧的下一阶段增长，关键在于理解不同受众群体、尝试多元化题材，并认识到短剧叙事已从小众形式转变为主流娱乐门类，而非单纯依赖增加剧集数量或吸引女性观众。”

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