当地时间10月22日，欧盟委员会与欧盟知识产权局联合发布重磅报告。数据显示，2025年欧盟查获假冒商品数量创历史新高，总计超过1.96亿件，估值达63亿欧元（约合人民币471亿元）。
这一查获量较2024年增长67%，比2023年的历史纪录高出29%。
图源：欧盟委员会
欧盟报告核心数据解析
报告详细披露了欧盟执法分工、查获品类、侵权方式、来源地、运输方式及海关执法变化等关键信息。
一、查获品类与侵权方式
按查获件数统计，2025年最常被查获的假冒商品依次为：
- CD/DVD (29.30%)；
- 玩具 (19.65%)；
- 香烟（含电子烟和雾化设备）(6.19%)；
- 游戏 (3.88%)；
- 服装 (2.62%)。
在侵权类型上，商标侵权最为常见，其次是外观设计侵权。
值得注意的是，报告指出“标签和包装材料”在海关查获中依然突出。部分不法分子试图利用这些材料虚假显示商品在欧盟生产或组装，以规避边境查扣。
图源：欧盟委员会
二、来源地与运输方式变化
中国内地、中国香港和土耳其仍是假冒商品最主要的来源地。
在运输方式方面呈现新趋势：
- 按价值计算：海运仍是欧盟边境查获假冒商品的主要运输方式；
- 按件数计算：公路运输首次超过海运，成为主要渠道。
此外，欧盟海关查获的案件多数发生在“快递和邮政包裹”中，这通常与跨境电商业务密切相关。报告分析称，电商货量增长、供应链碎片化以及运输方式多样化，使得海关识别和拦截假冒商品的难度日益上升。
图源：欧盟委员会
三、执法分工与数字化升级
欧盟执法主要分为边境查缉和入境后监管两部分：
- 边境阶段：由海关负责查缉。2025年，海关单独在边境查获假冒商品约4200万件，估值近20亿欧元，创下历史新高；
- 入境后阶段：由海关与市场监管机构、警察合作，处理已进入流通领域的货物。
为应对挑战，欧盟正推进海关改革的“数据化”。新通过的改革方案将设立欧盟海关管理局，建设数据驱动、AI赋能的欧盟海关数据中心，旨在实时追踪供应链并更快识别高风险货物。
行业警示与建议
这份报告对欧洲跨境卖家具有极强的警示意义。重点不仅在于查获数量的激增，更在于“快递和邮政包裹”及“电商相关”的高频出现。
随着欧盟加强边境小包查验并推进AI数据中心建设，依靠低报、模糊品名、虚假标签等方式钻空子的空间将大幅压缩。
建议跨境卖家采取以下合规措施：
合规经营才是深耕欧洲市场的长远之道。
