据E-Promo Group数据显示，MENA地区78%的购物者通过社交媒体挑选和购买商品。未来几年，该地区付费社交广告（Paid Social）细分市场将持续增长，社交商务服务数量也将随之增加。
受众兴趣与活跃度正明显向社交媒体转移，78%的地区消费者在此获取商品及卖家信息。据2021年估算，中东和北非（MENA）广告市场规模超50亿美元；疫情后数字广告增长强劲，当年增幅达84%，且75%的数字广告预算流向了Google和Facebook。
MENA地区媒体消费呈现极高的互联网普及率，尤其是移动端。以阿联酋为例，99%的居民为活跃互联网用户，其中98.9%经常使用网络服务，92.5%每天上网。居民日均上网时长约7小时，其中3小时用于社交媒体。因此，在该地区推广产品或服务，应将社交媒体作为核心营销阵地。
人口构成是另一关键因素：阿联酋98%的居民为外籍人士，传统阿拉伯文化与多元外籍文化交融，深刻影响了广告市场特性。营销人员必须充分考量媒体消费和内容感知的多样性。
此外，专家指出了中东电子商务领域的几个关键趋势：
- 阿联酋电商快速增长，带动零售、快消品、电子等品类广告支出增长；
- 全球对电商领域投资持续增加；
- 消费者在线购买各类商品的意愿不断增强；
- 快递配送市场将快速扩张，自提点及超市“点击取货”模式日益流行；
- 视频购物平台等社交电商服务受欢迎度持续提升；
- 2023-2024年电商平台细分市场发展迅速，新玩家涌入，Namshi、Noon和Amazon等现有平台也在积极扩大在线业务。
在新市场推广的成功，取决于对当地广告库存及媒体消费习惯等特色因素的深刻理解。
“基于自身及客户经验，我们深知进入海外市场时本地化推广策略的重要性。分析MENA市场后，建议进入该区域的企业聚焦社交商务工具，并采用最新的绩效营销及社交媒体精准广告策略。”——E-Promo集团国际商务总监阿西亚·蒂霍莫洛娃表示。
完整报告详细分析了MENA国家数字广告市场动态及电商现状与前景，并结合媒体消费特征，为计划进入中东市场的企业提供了针对性建议。