宜家退出致俄国家具搜索量骤降，流量向电商平台转移
宜家（IKEA）退出俄罗斯市场后，当地消费者在线搜索家具的频率大幅降低，转而涌向各大电商平台。Kokoc Group数据显示，2022年家具电商订单履约率同比降幅高达80%；与此同时，Ozon平台家具搜索量增长15%，Yandex Market增长10%。
“与2021年9月相比，搜索引擎中‘家具’相关关键词查询频率下降40%，直观反映了当前市场氛围及整体经济现实。”该公司表示。
Kokoc Group管理合伙人兼CEO亚历山大·肖库罗夫指出，宜家撤出后其流量逐渐重新分配给其他零售商。随着库存促销开启，关注度曾出现高峰，但自8月初起，搜索引擎中针对宜家的查询量已降至零。
“消费者选择电商平台源于商品丰富、价格灵活、全国覆盖及配送迅速。此前与宜家合作的制造商也转向了电商平台，”他补充道，“Yandex Market设有‘宜家商品’专区，Wildberries和Ozon上也有类似商品。”
此外，宜家线下购买的核心驱动力在于宽敞的购物空间及集休闲餐饮于一体的综合体验。随着该巨头退出，“逛宜家”的文化随之消失。相比之下，电商平台提供送货上门服务，节省顾客奔波时间，且常伴有额外折扣。“如今，消费者不仅愿意在线购买服装和食品，也愿意在线购买家具。”该公司表示。