俄罗斯电商市场增速放缓，分析师下调年度预测
InfoBusiness分析机构专家米哈伊尔·布尔米斯特罗夫指出，俄罗斯消费者正缩减线上开支，尤其在食品及日用品配送方面。该机构已将全年网购市场规模预测从8000亿卢布下调至6000-6200亿卢布，且实际业绩可能更接近区间下限。
Data Insight分析机构同样大幅修正了年度预期：全年市场规模预测由最初的7030亿卢布（5.58亿单）降至5540亿卢布（3.9亿单）。Data Insight高级分析师奥尔加·帕什科娃补充称，二、三季度销售额低于一季度，主要受三月份恐慌性需求消退影响。
行业组织：增长持续但动能减弱
俄罗斯网络贸易协会（AKIT）表示，第三季度市场表现虽不及前两季，但销量仍保持稳定增长。AKIT总裁阿尔乔姆·索科洛夫认为，基于前三季度4554亿卢布的成交额，2022年全年市场规模达到6000亿卢布具有现实基础；夏季表现疲软主要归因于季节性需求变化。
俄罗斯数字贸易协会（NADT）主席亚历山大·伊万诺夫预计增长将持续，但幅度有限。他指出，未来增长将主要源于线上对线下市场份额的替代，同时客单价呈下降趋势，高性价比商品将成为主流。若排除通胀因素，增长率约为10%。
“在线渠道将继续‘蚕食’线下渠道的市场份额，增长实际上将完全来自这种转移。同时，客单价将继续下降，廉价且质量一般的商品将成为趋势。”
长期潜力与短期挑战并存
俄罗斯普列汉诺夫经济大学副教授阿纳斯塔西娅·普里克拉多娃预测，2022年第四季度互联网贸易额将达1.75万亿卢布，全年累计5.25万亿卢布。她强调，相比中国（24.5%）和英国（29.6%）等成熟市场，俄罗斯在线销售占比仍有2.5至3倍的提升空间，数字化发展潜力巨大。
“如果不将俄罗斯的互联网贸易份额与其他国家进行比较，这样的结果可能显得过于乐观……考虑到数字化水平和速度，俄罗斯在线销售份额的增长潜力很高。”
然而，俄罗斯高等经济学院研究员叶莲娜·沙尔科提醒，尽管部分细分领域表现亮眼，但在经历2020年封锁期的爆发式增长后，电商难以维持高增速。
“相当一部分投资已在封锁危机期间被消耗：约20%的公司完全转向线上运营，市场格局重塑，领导者地位确立，消费者购物习惯已改变。因此，投资者目前尚未准备好继续向企业发展注入资金。”