2026年10月24日，亚马逊正式开放DVA+（Display, Video, and Audio Plus）公开测试。该功能首次将展示、视频和音频广告整合至单一工作流，由Amazon Ads Agent平台驱动。早期测试数据显示，DVA+使长期广告支出回报率（ROAS）提升67%，新客获取成本降低29%。这是继Sponsored Brands推出以来，亚马逊广告体系最具里程碑意义的结构性变革。
DVA+公开测试对广告投放的核心影响
DVA+彻底改变了以往亚马逊DSP、Sponsored Display及Sponsored TV分散管理的模式。广告主仅需设定统一目标与预算，系统即可通过AI自动完成跨流媒体电视、在线视频、展示及音频广告的位选择、格式分配、竞价与优化。
此前触达Prime Video等头部资源需依赖DSP直接合作并承诺最低消耗，如今品牌可通过Sponsored Ads同等界面自助启动漏斗顶部营销，大幅降低了高阶流量获取门槛。
DVA+运作机制与AI创意赋能
四步极简投放流程
活动设置简化为四个步骤：选择目标、指定产品或品牌网址、审核或上传素材、设定预算与时长。后续定向、出价及优化均由AI接管。系统提供两种模式：
- 简化模式：适合追求快速上线的品牌；
- 高级模式：面向具备程序化投放经验的团队，支持对定向、促销及节奏进行精细化控制。
生成式AI突破素材瓶颈
针对视频制作门槛高的问题，亚马逊生成式AI可将现有产品图转化为展示及视频级素材。实测表明，使用该工具的广告主产品覆盖率提升71%，销售额增长15%。对于中大型品牌而言，DVA+是首个无需代运营即可自助接入流媒体与视频领域的实用入口。
注：DVA+依托的Amazon Ads Agent平台计划于2027年第一季度在35个市场全面上线，目前美国站已开放公测。
DVA+在黑五网一期间的战略价值
黑五网一是全年购买意向峰值期，消费者通常在节前数周开始调研。此时布局DVA+具有双重战略意义：
- 预留AI学习期：提前3-4周上线可确保系统在11月28日需求爆发前完成模型训练，与搜索广告形成协同效应；
- 填补漏斗空白：在用户产生搜索意图前的发现阶段建立品牌认知，提升旺季整体搜索流量转化效率。
备战黑五网一的实操建议
- 确认测试资格：登录advertising.amazon.com查看Amazon Ads Agent账户是否包含DVA+选项，未显示者请联系客户经理申请优先权。
- 启动小规模测试：建议设置14天、500-1000美元预算，目标定为“认知度”或“考虑度”，定向Top 10 ASIN，利用AI生成素材以积累基准数据。
- 储备优质资产：上线前上传至少5张高质量产品图及品牌素材。生活方式类摄影及纯净背景特写能显著提升AI创意产出质量。
- 锁定启动节点：务必于11月1日前开启活动，确保AI有充足时间度过学习期，在旺季高峰实现最优投放状态。
- 监控溢出效应：将品牌搜索量作为核心领先指标，对比活动前后品牌推广与商品推广的关键词搜索变化，量化全链路贡献。
常见问题解答
DVA+与传统亚马逊DSP有何区别？
DVA+将原分散在DSP、展示型推广及电视广告中的管理功能整合为单一活动类型，共享预算并由AI统一优化。相比DSP需满足最低消耗承诺及直接合作门槛，DVA+可通过Amazon Ads Agent自助访问，无额外准入限制。
使用DVA+是否需要独立DSP账户？
不需要。标准广告主账户即可通过Amazon Ads Agent直接使用DVA+。拥有DSP经验的用户可使用高级模式，但非强制要求。
DVA+起步预算建议是多少？
官方暂未公布公测版最低预算。基于AI优化逻辑，建议14天内投入500-1000美元测试预算，以确保系统获得足够数据进行有效决策。后续可根据表现信号灵活扩量。
DVA+何时向全球广告主全面开放？
预计2027年第一季度面向35个市场全面开放。公测版目前仅限美国站，并将持续扩展至国际市场直至2026年第四季度。有意提前体验者可检查Ads Agent界面或联系客户经理申请权限。