据Admitad研究数据显示，今年“黑色星期五”销售额刷新纪录。俄罗斯买家在促销周的订单量较平日增长43%，消费金额提升57%；同比去年，订单增幅为2%至15%。时尚、家居用品及电子产品稳居销售榜前列，但电子产品份额大幅下滑，失去榜首位置。
不仅是周五：“黄金周”提振销售额
市场专家指出，当前订单量平均增长2%至15%，虽不及2020-2021年的强劲增速，但在通胀与经济压力下仍属积极信号。只要价格具备吸引力且能有效触达用户，消费意愿依然稳固。促销周期间，品牌及电商平台页面访问量增长23%也印证了这一点。
买家活跃度分布日趋均匀，不再集中于黑五当天。众多品牌将折扣期延长至前后数日，导致黑五当日订单激增62%，整周总量增长43%，部分订单被有效分流。值得注意的是，周五订单总额飙升104%（整周为57%），表明消费者倾向于在核心促销日进行大额购买。这既受心理因素驱动，也与平台针对高价商品提供最大折扣以激发消费热情有关。
热门品类：榜单易主
全球范围内，电商平台在各国促销期间平均贡献超60%销售额。在线平台与品牌自有商店的用户活跃度趋同，关注商品高度重合。
今年电子产品让位于“时尚”和“家居用品”。家居家具类强势跃升，跻身前列。全球用户订单分布如下：
- 时尚（服装、配饰、鞋履、手表）：29.2%
- 住宅与园艺：21.1%
- 电子产品和智能手机：16.4%
- 儿童用品和游戏：10.4%
- 美容与健康：7.4%
- 体育用品：3.9%
- 汽车用品：3.8%
- 工具：3%
- 其他：4.8%
在线服务参与度显著提升。若合并计算，黑五最受关注品类为活动门票（10.6%）、互联网服务（6.8%）及PC/手机游戏（6%）。
俄罗斯市场中，服装鞋类同样居首，但家居用品重要性较低，美妆产品（化妆品、卫生用品等）升至第二位。此外，移动服务和外卖配送等在线服务在当地热度高于全球平均水平。
内容型网站与返现成获客关键
内容激励作用持续增强。Admitad数据显示，今年全球超23%销售额来自内容型网站及在线媒体；20.3%订单源自返利服务用户。黑五期间，导购网站促成14.4%的购买，优惠券网站占比超9%。搜索引擎广告与社交媒体分别贡献8.6%和8.2%的销售额。
对俄罗斯消费者而言，内容平台的评测、推荐及清单更为重要，贡献超26%销售额。上下文广告反响良好，带来15%总销售额；Telegram渠道购买占比亦超5%。
需求高峰期不仅利好品牌，广告平台利润同样飙升：俄罗斯黑五期间增长55%，全球范围增长51.4%。
随着圣诞及新年促销季临近，企业与合作伙伴将在12月至1月初复用已验证的营销机制。当前亟需复盘自身及竞对表现，优化流量渠道、营销策略及内容类型，以应对新一轮竞争。