11月25日至27日“黑五”前三天，Ozon订单量较11月平均水平增长2.3倍；参与“11.11”的客户中，半数在“黑五”期间复购。
地区买家活跃度显著提升，占“黑五”订单总量的79%。例如，新切尔卡斯克用户以34%折扣购入童书《关于圣诞老人的所有故事》；下瓦尔托夫斯克企业用户一次性订购超490件礼品（含巧克力、饼干及茶饮），位列促销期大额订单前列。
快消品为销量最高品类，单品销售额占比约60%，显示基础商品采购向线上促销转移。汽车配件、体育用品、服装、食品及家居装修用品成为本次促销增长最快的品类。
今年“黑五”上线SKU超3,000万，参与商家数量同比翻倍，三天营业额较11月均值增长82%，其中65%的商家来自地区。
值得注意的是，Ozon未公开具体销售数据，与去年形成对比。据平台OFD数据显示，促销初期各大市场各类别商品购买量下降10%至19%。
从货架上消失的茶壶
“黑五”促销持续至11月30日，高峰出现在11月25日。当日平台推出“149卢布抢购泡茶壶”活动，原价近700卢布的商品在莫斯科时间11:00后限时特价。
该营销引发争议，多个Telegram频道反映买家无法在11点抢到茶壶，质疑平台存在操纵行为。
Ozon回应称属正常现象：促销初期每分钟订单量超4.7万单，导致商品迅速售罄。
“149卢布茶壶”属于‘爆款’商品——即各品类中折扣最深、热度最高的产品，于促销主页独立区块展示。此类商品上线时需求激增，通常几分钟内即被抢空”，Ozon向E-pepper.ru表示。
在狂热需求下，即便是数千件库存也可能瞬间售罄，并非所有买家都能及时购得‘爆款’商品。