Delivery Club研究显示，43%的俄罗斯消费者在线购买化妆品。其中11%仅通过网络渠道购买美容产品，25%的消费者表示网购频次较以往有所增加。
线上最受欢迎的彩妆品类包括口红、眼影、睫毛膏及腮红。
在选购决策方面，33%的消费者参考买家评价，28%听取亲友同事推荐，11%关注博主建议。品牌忠诚度较高，70%的受访者倾向于购买长期信赖的知名彩妆品牌；消费预算上，80%的消费者月均支出控制在1500卢布以内。
Data Insight数据显示，2021年俄罗斯化妆品线上订单量达2.31亿笔，交易总额2110亿卢布。同比而言，线上市场交易额增长43%，订单量激增86%。
传统线下美妆零售商加速布局线上渠道并成效显著。以L'Étoile为例，其线上营收占比一年内提升50%，购买转化率提高30%。