尽管众多外企已撤离俄罗斯市场，但消费者对其关注度不降反升。OMI（在线市场情报）发布的“俄罗斯人喜爱的品牌”年度排名揭示了这一现象，榜单中多数企业目前已停止在俄运营。
头部品牌格局：
三星、阿迪达斯、耐克、苹果和小米稳居前五。Top 5内部唯一变动是耐克与阿迪达斯互换位次：阿迪达斯表现显著下滑，而同样宣布退市的耐克则成功守住份额并上升一位。值得注意的是，尽管受访者将榜首三星列为“最爱”的比例同比下降20%，但其与第二名的差距反而进一步扩大。
退市品牌的排名分化：
通常情况下，退出市场的品牌排名会下滑或持平，但也有例外。耐克从2021年第3升至2022年第2，Zara从第8升至第6；宜家更是获得青睐度翻倍，排名从第20跃升至第9，显示出消费者对离场品牌的特殊情感。
然而，更多退市品牌面临排名倒退，如麦当劳（12→19）、可口可乐（7→14）及H&M（11→18）。这些品牌仍能留在Top 20，主要源于消费者期待其回归、信息滞后（部分门店招牌未及时拆除）以及平行进口渠道保障了产品供应。
本土品牌借势上位：
部分俄本土品牌趁机提升了市场地位。2022年Top 20中的俄品牌增至四个，除Gloria Jeans、O`STIN及Простоквашино外，Вкусвилл也新晋上榜。