MTC基于2022年10月至11月期间的匿名化大数据及银行数据，对折扣季进行了总结分析。数据显示，月初促销更具吸引力，俄罗斯本土电商平台热度攀升，其中健身卡、书籍及鞋类需求增长最为显著。
平台格局：本土电商领跑
2022年11月，电商平台销售额同比激增2.7倍，平均客单价上涨3%至1870卢布。在销售份额方面，Wildberries以51%的占比位居第一，Ozon（29%）和AliExpress（16%）分列二三位。
从独立用户访问量来看，Yandex Market优势明显；Ozon和Wildberries用户数分别同比增长28%和20%，增速最快；而AliExpress用户量同比减少三分之一，排名垫底。此外，Lamoda流量增长22%，俄罗斯家居用品商店平均流量大幅增长42%。
消费节奏：月中迎来峰值
购物高峰集中在11月第二周（8日至12日）。受“双十一”大促影响，11月11日当天热门在线商店访问量增长12%，流量飙升37%；市场平台流量增幅更达50%-60%。
11月23日后，尽管促销持续，但多数平台用户活跃度下降10%-15%。唯有Sbermarket因开展17日至30日的专属促销，实现逆势增长，独立用户数和流量分别提升47%和14%。
品类趋势：健身与图书领涨
2022年11月，健身俱乐部销售额同比增长21%，成为涨幅最大的品类。书籍、鞋类、家居用品及化妆品的购买频率也分别上升了14%、11%、9%和7%。
价格方面，鞋类均价涨幅最高，达11%（约4500卢布）；化妆品上涨8%（约1780卢布）；图书上涨5%（约640卢布）；家居用品上涨3%（约2000卢布）。健身俱乐部平均客单价则维持在2300卢布，与去年持平。