Amazon推出Inspire功能：打造个性化短视频购物信息流
Amazon近期更新应用程序，新增Inspire功能。这是一种全新的个性化短视频与图片信息流格式，旨在帮助消费者通过视频直观了解商品并实现“一键购买”。
对标TikTok，构建多元内容生态
该功能意在将用户注意力从TikTok等社交平台转移至亚马逊站内，以应对品牌在外部平台直接销售商品的趋势。预计Inspire的内容将由网红、品牌代表及普通用户共同创作生成。
分阶段推广计划
截至12月初，该功能仅面向美国部分精选客户开放测试。测试结束后，将于明年春季向更多买家全面推广。
使用方式与交互体验
用户打开Amazon Shopping应用点击Inspire图标即可进入。首次使用时，需从“化妆”、“护肤”、“宠物”、“游戏”、“植物”、“徒步旅行”、“室内设计”、“旅行”、“跑步”等20余种兴趣标签中进行选择，以实现资讯流的精准个性化推荐。
信息流采用类似TikTok和Instagram的交互机制：照片与视频混合展示；双击屏幕任意位置可“点赞”；互动按钮位于屏幕右侧。
内容形式与购物闭环
信息流内容涵盖商品测评、使用演示、视频评论及折扣信息等。用户浏览时，可点击底部按钮跳转至商品详情页，查看详细信息、图片或完成购买及加购心愿单操作。系统将依据用户的“点赞”行为与初始兴趣偏好，自动优化后续内容推荐。
“我们每天引入新品，致力于让购物变得轻松愉快。Inspire是我们全新的购物体验，只需几次点击，客户就能发现心仪好物。”亚马逊官方表示。