据Yandex广告分析师研究显示，60%的互联网用户期待传统元旦促销，其中88%已列好购物清单。新年假期期间，俄罗斯人购物兴趣保持稳定，部分品类搜索热度显著高于1月平均水平。
节后热门品类搜索激增
自1月2日起，冬季运动装备搜索量较1月均值高出三分之一。新年首周，以下品类搜索频率显著提升：
- 儿童用品：+25%
- 游戏主机：+20%
- 电视机：+17%
- 智能设备：+16%
- 香水：+15%
“新年准备阶段花费巨大后，人们在1月初仍保持购物兴趣，但更倾向于寻找优惠方案——与假期促销折扣相关的搜索量比1月平均水平高出8%。”Yandex合作伙伴关系部门负责人维克托·格良佐夫表示。
💡 广告投放策略建议
调查显示，近半数受访者计划在线选购，36%选择线上线下结合。新年假期促销期间，消费者意向购买品类如下：
- 服装鞋类：63%
- 化妆品香水：42%
- 家电电子产品：21%
借助“商品广告活动”，可为丰富品类设置广告，并在Yandex及其合作伙伴的所有可用格式和平台（包括商品画廊Товарная галерея）展示。为便于管理，建议为每个商品组单独创建广告活动。
🎭 娱乐与文化消费升温
除购物外，用户对冬季娱乐和文化活动的兴趣也在增长。新年头几天相关搜索数据如下：
- 演出门票：是1月普通日子的4倍
- 电影院、保龄球馆、水上乐园：分别增长3倍和2倍
- 游乐园查询量：+71%
- 卡拉OK：+40%
- 剧院及导游服务：+25%
- 一日游：+85%
- 滑雪旅游套餐：+65%
🌱 健康与新生活方式需求爆发
年初人们渴望注入新元素，节后各类课程和学校兴趣翻倍，健康饮食查询量增长78%，天然产品查询量增长107%。建议在图文广告中加入视频创意素材以多角度展示商品。测试表明，此举平均可使点击量增加24%，转化率提高9%。