近年来，俄罗斯生鲜电商市场人气有所减退。Infoline指出，在高支付能力客户流失及市场竞争加剧的双重压力下，行业增速放缓的趋势将在2023年持续。
专家预测，2022年莫斯科地区在线食品销售额同比增长53%，达3262亿卢布；而2023年增长率预计降至40%。全国范围内同样呈现降速态势，增速从2022年的约60%下滑至2023年的44%。
是时候走向各地区了
Infoline-Аналитика首席执行官米哈伊尔·布尔米斯特罗夫表示，莫斯科市场已趋成熟，eGrocery（生鲜电商）渗透率与西欧国家相当。2022年前三季度，该地区6.7%的居民使用过食品配送服务，预计2023年底将升至8.7%。
相比莫斯科地区的激烈竞争和高渗透率，其他地区生鲜电商发展尚不充分。总体而言，俄罗斯全国生鲜电商渗透率有望从2.9%提升至3.9%。
One Story合作伙伴奥莉加·苏米舍夫斯卡娅认为，明年在线配送服务的发展重心将继续向首都以外地区转移。
市场领导者
Infoline数据显示，2022年9月莫斯科地区食品配送市场份额分布为："Вкусвилл"占20%；"Сбермаркет"、Ozon（含Ozon Fresh）和X5集团（旗下"Пятерочка"、"Перекресток"、"Карусель"）各占10%；"Самокат"占9%；其余41%由其他服务商占据。