欧洲网购频次与活跃度
据PayPal电子商务指数报告，欧洲97%的消费者有在线购物习惯。其中65%的受访者每周至少网购一次，平均每周交易3.7次。荷兰和希腊买家最为活跃，希腊消费者周均下单达4.8次。
各国网购消费水平
欧洲在线消费者月均网购支出为342欧元。瑞典（486欧元）和英国（420欧元）居民消费额最高，以色列以382欧元位列第三（报告将其归入欧洲国家统计）。
热门品类与国家偏好
服装（57%）、账单支付（54%）及外卖订购（42%）是最常见的在线消费场景。各国存在差异化偏好，例如波兰消费者最常通过线上渠道购买服装。
跨境购物趋势
31%的欧洲网购订单来自海外，时尚品类跨境需求尤为旺盛。希腊（87%）和爱尔兰（83%）的跨境购物渗透率领先；从销售占比看，爱尔兰（44%）、德国（38%）及以色列（38%）的跨境销售占比较高。
社交电商发展现状
17%的消费者每周至少通过社交媒体或流媒体平台购物一次，月均花费141欧元。希腊四分之一的网民保持社媒购物习惯，65%的在线销售企业已布局社交销售渠道。
移动端购物主导市场
移动设备已成为网购和支付的首选终端。英国移动用户最活跃，66%的消费者选择通过移动商务（mCommerce）完成交易。