Ozon俄罗斯年度消费洞察：理性囤货成主流，地区网购渗透率攀升
Ozon数据显示，过去一年俄罗斯消费者在线购物更趋理性，高频购买日常必需品，计划性消费与囤货行为显著增加，冲动消费减少，同时慈善类商品购买频次上升。
基础商品线上化加速，快消品占据促销主导
连续两年，俄罗斯人将基础商品采购转移至线上。2022年“11.11”及“黑色星期五”大促期间，快消品（FMCG）占最受欢迎商品榜单约80%，热门商品完全由日用品构成。相比2021年的80%和2020年的70%，日用品在热门榜单中的占比持续走高。
消费趋于理性，多品类平台购物比例翻倍
Ozon超1500人参与的调查证实了理性购物趋势：26%的受访者表示减少了冲动消费，28%的人支出减少10%-20%。与此同时，多品类电商平台购物习惯加速养成，非食品类商品购买比例从2021年的16%升至2022年的35%。
高增长品类涌现，慈善商品受关注
2022年增长最快的品类包括食品生鲜、汽摩配、建材维修、体育用品、服装及家具。其中，“Ozon关怀”项目下的慈善基金会证书及相关商品成为增速最快的子品类之一，共有59家基金会和非营利组织参与销售。
地区用户网购活跃度提升，三大区域下单最多
截至2022年9月底，地区用户销售额占比达66%，较上年提升2个百分点；旺季大促期间该比例高达72%。除莫斯科地区和圣彼得堡外，克拉斯诺达尔边疆区、斯维尔德洛夫斯克州、鞑靼斯坦共和国、罗斯托夫州、萨马拉州及尼日尼诺夫哥罗德州居民下单量位居前列。
支付偏好集中，大额分期覆盖多品类
银行卡仍是主流支付方式，Ozon卡为平台最受欢迎支付工具之一。大额消费中分期付款使用广泛，除传统电子家电外，服装、家居园艺及家具等品类也普遍采用分期。2022年分期购买的最贵商品为售价38.1万卢布的ASUS ROG Zephyrus S17游戏笔记本电脑。