据国际物流运营商СДЭК与电商平台Sellavi联合调查显示，每三位俄罗斯人中就有一位计划在新春佳节赠送礼物，其中超三分之一选择在线购物。尽管礼品支出较上年有所下降，但热门品类需求保持稳定。
🛒 线上购物趋势显著增强
客户流量高度集中于俄罗斯在线销售平台，45%的受访者在此购物（较2021年提升11个百分点）。相反，线下大型超市份额缩减至23%（去年为35%），进一步印证了消费向线上转移的总体趋势。
⏰ 备货节奏分化明显
鉴于快递压力增大，36%的受访者已提前2-4周完成节日采购；另有25%的消费者选择在1月26日至31日进行最后冲刺购买。
🎁 热门品类与预算调整
受通胀影响，去年热门品类需求依然强劲。节日期间最常购买的商品依次为：化妆品和香水（15%）、糖果甜点（13%）、数码产品及配件（11%）、服装鞋履（9%）、电子产品（8%）及新年装饰品（7%）；体育用品（5%）和旅游套餐（3%）需求相对较低。
礼品预算整体缩减，今年多数人倾向于1000-5000卢布区间（占比36%，去年上限为1万卢布）。因此，优惠券和促销活动对决策的影响显著提升，分别有20%和32%的受访者表示折扣优惠有助于促成购买。
💡 核心洞察
节日购物加速向线上迁移。俄罗斯人更愿将时间留给家人，导致公司年会兴趣下降（34%），而亲手赠送礼物的意愿升至60%。尽管总支出减少，但消费者倾向于提前订购高性价比礼品，以覆盖更多收礼对象。