2022年电子商务：年度综合数据

俄语互联网与电子商务受众

• 《2022年数字全景报告》 （1月）：俄罗斯总人口为1.459亿人，其中1.298亿人为互联网用户。因此，年初俄罗斯互联网普及率达到总人口的89.0%，比去年高出4.7个百分点。
• Mediascope：全俄12岁以上人口中，有73%至少每月访问一次电子商务平台，37%每天访问。购物行为最常见于25-34岁人群。
• Яндекс：在线购物者占所有网络用户的比例已上升至58%。俄罗斯各城市的电子商务渗透率保持在较高水平。例如，莫斯科这一指标为76%，人口超过50万的城市为66%，而小城市和居民点则达到48%。
• 在线市场情报/俄罗斯质量局（12月）：积极进行线上商品和食品购买的人数比例从16%上升至21%，而偶尔进行线上购买的人数比例则从49%下降至44%。
• "Ромир" （12月）：4%的俄罗斯消费者已通过线上渠道满足其绝大部分零售需求，另有50%的消费者线上线下结合使用。
• 俄罗斯互联网贸易协会（АКИТ）（二月）：目前电子商务的用户规模已达7000万人，这些人在过去一年中至少在网上下过一次单。
• 《2022年数字全景报告》（1月）：智能手机拥有率为95.9%，笔记本电脑和台式电脑拥有率为78.5%。按设备划分的网页流量占比：移动端34.62%，桌面端64.17%，平板电脑1.2%。

市场总体评估（三个季度）

• Data Insight （11月）：2022年前三个季度，电子商务市场共交付17亿个订单，较去年同期增长52%。
• 俄罗斯互联网贸易协会 （АКИТ）（11月）：前9个月，俄罗斯居民在在线平台上的支出比去年同期增加了43%。2022年前9个月，俄罗斯网络零售总额突破3.5万亿卢布。网络零售占零售总额的份额为11.2%，而去年同期这一比例为9%。

市场总体评估（2022年）

• 俄罗斯电子通信协会 (РАЭК) （12月）：2022年俄罗斯互联网经济规模较2021年增长24%，预计将达到11.8万亿卢布，但过去一年的增速已减半：2020年同比增长41%，2021年为42%。2022年电子商务板块规模将增至近11万亿卢布，但同比增速将放缓至10%。
• 俄罗斯互联网贸易协会 （АКИТ）（12月）：俄罗斯网络零售额可能约为5.172万亿卢布。电商在总营业额中的占比为9.2%。
• Tinkoff eCommerce （11月）：目前，电商平台销售额占全国商品购买总量的15%。
• РЭУ им. Г. В. Плеханова（11月）：全年网络零售额将达到5.25万亿卢布。
• ОККАМ：俄罗斯电子商务占整体零售额的比重位居全球第12位，达到11.6%。
• НАДТ：电商在零售中的份额已达到9%多一点。也就是说，年增长率约为0.5%。
• Росстат（12月）：2022年11月，大型和中型贸易组织的网络销售额较2022年10月增长7.9%（按可比价格计算），较2021年11月下降1.2%。这些组织的在线销售在整体零售额中的占比从2021年11月的8.8%上升至9.7%。
• "СберИндекс"（12月）：截至12月，商品在线支付占比为17.6%。
• Infoline（10月）：2022年电子商务市场增长率预计为40%。
• InfoLine（6月）：俄罗斯网络零售总额可能约为6.2万亿卢布，其中本地市场占5.8万亿卢布。在线销售渗透率将达到14%。

本地市场的个别指标和细分领域

• Ассоциация компаний интернет-торговли（АКИТ）（12月）：eCommerce本地细分市场容量将达到5.008万亿卢布。
• Банк Русский Стандарт（12月）：送货上门订单的平均客单价为2,625卢布，而去年同期为5,310卢布。2022年，带配送服务的在线订单数量较去年同期增长了近13倍。
• "Ромир"（12月）：截至2022年11月，网上购物活跃度指数升至235%，比去年同期高出11.4%。相比之下，2021年的数据表现出更高的稳定性，反映了已形成的消费者行为模式。
• Мэрия Москвы：莫斯科在线零售额在前9个月同比增长14.4%，达到700亿卢布。截至10月，在线销售在莫斯科整体零售额中的占比达到15.6%，而去年同期为12.5%。
• РАЭК（12月）：2022年俄罗斯互联网广告市场规模预计同比下降10%，至3907亿卢布。数字内容市场将缩小25%，至1156亿卢布。
• GfK：1月至10月，DIY市场商品销量同比（件数）下降18%，但销售额（卢布计）增长17%。以卢布计的价格上涨了41.4%。
• RNC Pharma（12月）：2022年前三季度，俄罗斯人通过在线渠道购买药品支出达2134亿卢布，比去年同期增长50.7%。
• "Сириус"（12月）：2022年eCommerce化妆品市场规模预计将超过1500亿卢布。
• "РБК Исследования рынков"：俄罗斯配送市场规模将达到4194亿卢布，实际增速为17.7%。

生鲜电商：

• Data Insight（12月）：预计2022年eGrocery市场规模将达到4.06亿单订单和5700亿卢布，较2022年增长1.8倍（订单量）和1.7倍（在线销售额规模），相比之下2021年的增长分别为3.5倍和2.6倍；平均客单价约为1405卢布（较2021年下降4%）。
• Data Insight（11月）：预计食品及必需品在线购物市场年度增长规模为5540亿卢布（3.9亿单订单）。
• Nielsen（12月）：截至2022年底，FMCG（快速消费品）在线零售份额达到8.7%。
• Infoline（12月）：俄罗斯食品配送市场2022年交易额将同比增长约60%，达到6000-6200亿卢布，2023年将增长44%。

跨境贸易 

• Ассоциация компаний интернет-торговли（АКИТ）（11月）：跨境市场每月同比均呈现负值，目前占总销售额不到4%；跨境贸易规模将为1640亿卢布（占3%）。
• InfoLine（6月）：到2022年底，跨境贸易规模将达4000亿卢布。

2023-***年预测

• Ассоциация компаний интернет-торговли（АКИТ）（12月）：2023年俄罗斯在线零售额可能增长25-30%，达到6.3-6.6万亿卢布，约占零售总额的16%；若未出现更剧烈的宏观经济与地缘政治变化，预计到2028年交易额可达15万亿卢布。
• Tinkoff eCommerce：电子商务市场在几年内可能增长2-3倍。
• Data Insight（12月）：2023年eGrocery市场增速将放缓，全年订单量预计达5.66亿单（同比增长1.4倍），年销售额达7300亿卢布（同比增长1.3倍）。
• Ассоциация компаний розничной торговли（АКОРТ）：在线购物占比将继续以当前速度增长，明年可能超过总零售额的15%。
• InfoLine（6月）：2023年俄罗斯在线零售增长率不低于30%，2024年不低于25%；据此，到2024年底实物商品在线销售额将突破10万亿卢布，在线渗透率升至18.8%，其中食品类达5.5%，非食品类达30.8%。