国际物流运营商СДЭК（CDEK）与国际建站平台Sellavi联合调查显示，三分之一的俄罗斯人计划在新春佳节赠送礼物，其中超三分之一选择在线购物。尽管礼品支出有所下降，但热门品类需求保持稳定。
📉 送礼意愿微降，线上购物成主流
预计2022年准备送礼的受访者比例较上年下降5%，81%的受访者仍计划在新年期间向亲友及同事赠礼。主要客户流量集中于俄罗斯在线销售平台，占比达45%（同比提升11个百分点）；线下大型超市份额则从去年的35%降至23%，印证了购物向线上转移的总体趋势。
⏰ 备货时间分化，热门品类需求稳固
鉴于快递压力增加，36%的受访者提前两至四周备货，另有25%选择在1月26日至31日集中购买。受通胀影响，去年热门品类依然畅销：化妆品香水（15%）、糖果甜点（13%）、数码配件（11%）、服装鞋类（9%）、电子产品（8%）及新年装饰品（7%）位居前列；体育用品（5%）和旅游套餐（3%）需求相对较低。
💰 预算缩减促促销，企业文化趋向务实
礼品预算区间由去年的1000-10000卢布收窄至今年的1000-5000卢布（占比36%）。折扣与特别优惠对购买决策的影响显著，分别有20%和32%的受访者因此下单。企业文化方面，65%的人倾向于向更多同事赠送小巧纪念品以互相支持，仅22%参与“秘密圣诞老人”活动。
总体而言，节日购物明显向线上转移。人们更愿将时间留给亲人，导致公司年会兴趣下降（34%），亲手赠礼意愿上升（60%）。尽管整体支出减少，但消费者倾向于提前订购、选择低预算礼物并扩大赠送范围。