美国假日季在线销售创纪录，折扣力度空前
据Adobe Analytics报告，美国假日季在线销售额同比增长3.5%，达2117亿美元，再创新高。其中“网络周”（感恩节至“网络星期一”）在线销售额约353亿美元。
业绩增长主要得益于商家大幅折扣。Adobe评估显示，今年促销力度前所未有：玩具折扣峰值达34%（去年19%），电子产品为25%（去年8%），服装为19%（去年13%）。
消费行为转变与行业应对策略
Adobe Digital Insights首席分析师维韦克·潘迪亚指出，消费者购物习惯已变：倾向于积累需求后等待大促日寻找最低价，而非疫情期间急于购买。当前零售业面临高通胀、库存下降及高单价商品（如珠宝、消费电子）销售下滑等挑战。零售商正通过削减成本、清理库存及减少订单来应对潜在经济衰退。
潘迪亚表示，大幅折扣有效帮助零售商清除了积压库存。此前因疫情品类需求骤降，塔吉特、沃尔玛和高氏等连锁企业曾面临库存急剧上升问题。
线上线下销售结构分析
Mastercard SpendingPulse数据显示，11月1日至12月24日美国假日季总销售额（含线上线下）同比增长7.6%。尽管电商占比提升至21.6%（2021年为20.9%，2020年为20.6%），但大部分交易仍发生在传统实体店。