欧洲在线市场平台迎来繁荣期
据RetailX《2022年数据回顾》分析，欧洲在线市场平台正经历显著增长。目前规模约2000亿欧元，较2020年翻番。预计未来十年该趋势将持续，市场平台将成为增速最快的销售渠道。到2027年，头部平台将占据电商市场约三分之二份额，但仍低于中国的80%。
全球综合市场规模亦呈类似态势。2021年约为2.9万亿美元，预计五年后将突破5万亿美元。
五大巨头主导市场增长
增长主要由亚马逊、阿里巴巴、拼多多、京东和沃尔玛五家企业推动。预计到2027年，其总销售额将达4.3万亿美元，占全球在线销售额的59%左右。
RetailX指出，购物配送便利、价格低廉及品类丰富是平台人气飙升的核心原因。调查显示，73%的受访者将价格作为选择电商平台的首要因素。
研究人员指出，许多初次尝试网购的消费者更倾向于选择eBay和Amazon（西方）或阿里巴巴、天猫和京东（东方），因为这是进入该渠道最便捷的方式，几乎所有对“新手”有用的信息都集中在一处。
零售商广泛布局主流平台
在欧洲500家最大零售商和品牌中，有477家以某种形式入驻了15家头部电商平台之一，涵盖Marks and Spencer、H&M、L'Occitane、Claire's和Tripp等高端品牌。其中，421家在至少一个平台上开设了自营店铺。
这些企业行业分布广泛，时尚品牌及零售商占比最高（53.8%）。其次是家用电器（10.5%）、服装及运动休闲设备（7.5%）和家居用品（7.3%）。其余为覆盖各细分领域的“长尾”卖家，其中珠宝（4.6%）和化妆品（4.2%）较为突出，其他单一行业占比均不超过1-2%。